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2025年超星尔雅学习通《品牌定位与竞争优势分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.产品功能

B.价格策略

C.消费者心智中的独特位置

D.广告宣传

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特的、有价值的位置，使其在消费者心目中与其他竞争对手区分开来。品牌定位的核心是占据消费者心智中的独特位置，而不是单纯的产品功能、价格策略或广告宣传。

2.以下哪项不属于品牌定位的步骤？（）

A.市场分析

B.确定目标市场

C.提炼品牌核心价值

D.产品设计

答案：D

解析：品牌定位的步骤主要包括市场分析、确定目标市场、提炼品牌核心价值和制定品牌传播策略。产品设计虽然与品牌定位相关，但并不属于品牌定位的直接步骤。

3.品牌定位的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立消费者对品牌的独特认知

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的目的是建立消费者对品牌的独特认知，使品牌在竞争市场中脱颖而出。虽然提高产品销量、增强品牌知名度也是品牌定位的间接结果，但根本目的在于建立独特的认知。

4.品牌定位与产品定位的关系是（）

A.品牌定位是产品定位的基础

B.产品定位是品牌定位的基础

C.两者没有关系

D.两者相互矛盾

答案：B

解析：产品定位是品牌定位的基础，因为产品是品牌的核心载体。品牌定位需要在产品定位的基础上进行，通过产品的特性、功能和价值来塑造品牌形象。

5.品牌定位的误区之一是（）

A.过于关注竞争对手

B.专注于产品创新

C.忽视消费者需求

D.保持品牌一致性

答案：C

解析：品牌定位的误区之一是忽视消费者需求，因为品牌定位的根本在于满足消费者的需求和期望。过于关注竞争对手、专注于产品创新和保持品牌一致性都是品牌定位的重要方面。

6.品牌定位的哪个方面决定了品牌的差异化？（）

A.品牌名称

B.品牌故事

C.品牌承诺

D.品牌个性

答案：D

解析：品牌定位的哪个方面决定了品牌的差异化？答案是品牌个性。品牌个性是指品牌在消费者心目中的形象和特质，通过独特的个性来塑造品牌的差异化。

7.品牌定位的哪个方面决定了品牌的信任度？（）

A.品牌形象

B.品牌承诺

C.品牌文化

D.品牌价值观

答案：B

解析：品牌定位的哪个方面决定了品牌的信任度？答案是品牌承诺。品牌承诺是指品牌对消费者的承诺，通过履行承诺来建立消费者的信任。

8.品牌定位的哪个方面决定了品牌的忠诚度？（）

A.品牌形象

B.品牌故事

C.品牌体验

D.品牌价值观

答案：C

解析：品牌定位的哪个方面决定了品牌的忠诚度？答案是品牌体验。品牌体验是指消费者与品牌互动过程中的感受和体验，通过良好的品牌体验来建立消费者的忠诚度。

9.品牌定位的哪个方面决定了品牌的市场地位？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌联想

D.品牌忠诚度

答案：A

解析：品牌定位的哪个方面决定了品牌的市场地位？答案是品牌知名度。品牌知名度是指品牌在目标市场中的知名程度，通过提高品牌知名度来确立品牌的市场地位。

10.品牌定位的哪个方面决定了品牌的竞争力？（）

A.品牌差异化

B.品牌承诺

C.品牌文化

D.品牌价值观

答案：A

解析：品牌定位的哪个方面决定了品牌的竞争力？答案是品牌差异化。品牌差异化是指品牌在竞争市场中的独特性，通过差异化来提高品牌的竞争力。

11.品牌定位需要考虑的内部资源不包括（）

A.品牌历史

B.品牌文化

C.品牌资金

D.品牌价值观

答案：C

解析：品牌定位需要考虑的内部资源主要包括品牌历史、品牌文化、品牌价值观以及品牌的核心竞争力等。品牌资金虽然重要，但属于企业运营的财务资源，而不是品牌定位直接考虑的内部资源。

12.以下哪项不属于品牌定位的策略？（）

A.领先者策略

B.补缺者策略

C.捆绑策略

D.成本领先策略

答案：D

解析：品牌定位的策略主要包括领导者策略、挑战者策略、追随者策略、补缺者策略等。成本领先策略属于竞争策略，而非品牌定位策略。

13.品牌定位的哪个方面决定了品牌的感知价值？（）

A.品牌形象

B.品牌承诺

C.品牌个性

D.品牌联想

答案：A

解析：品牌定位的哪个方面决定了品牌的感知价值？答案是品牌形象。品牌形象是指品牌在消费者心目中的整体印象和形象，通过塑造良好的品牌形象来提升品牌的感知价值。

14.品牌定位的哪个方面决定了品牌的识别度？（）

A.品牌名称

B.品牌故事

C.品牌标志

D.品牌文化

答案：C

解析：品牌定位的哪个方面决定了品牌的识