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2025年超星尔雅学习通《品牌创新战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌创新的根本目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低生产成本

C.增强顾客忠诚度

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌创新的根本目的是通过提升品牌价值和顾客体验，增强顾客对品牌的认可和忠诚度，从而实现可持续发展。虽然提高知名度、扩大市场份额等也是品牌创新的目标，但增强顾客忠诚度才是最核心的。

2.品牌延伸战略的核心是（）

A.维护原有品牌形象

B.开发新产品

C.选择合适的延伸品牌

D.管理延伸风险

答案：C

解析：品牌延伸战略的核心在于选择合适的延伸品牌，确保新产品或服务能够与原有品牌形象保持一致，并能够吸引目标顾客群体。

3.以下哪项不是品牌创新的重要驱动力？（）

A.技术进步

B.市场竞争

C.顾客需求变化

D.政府政策

答案：D

解析：技术进步、市场竞争和顾客需求变化都是品牌创新的重要驱动力，而政府政策虽然会对品牌创新产生一定影响，但并非重要驱动力。

4.品牌架构的核心是（）

A.品牌定位

B.品牌识别

C.品牌结构

D.品牌延伸

答案：C

解析：品牌架构的核心是品牌结构，它规定了品牌之间的关系和层次，包括母品牌、子品牌、副品牌等。

5.以下哪种方法不属于品牌创新的方法？（）

A.品牌重塑

B.品牌延伸

C.品牌联合

D.标准化生产

答案：D

解析：品牌重塑、品牌延伸和品牌联合都是品牌创新的方法，而标准化生产与品牌创新无关。

6.品牌创新成功的关键因素是（）

A.大量投入资金

B.强大的创新能力

C.完善的营销网络

D.政府的大力支持

答案：B

解析：品牌创新成功的关键因素是强大的创新能力，包括对市场、顾客和技术的深刻理解，以及不断探索和创新的精神。

7.品牌创新的主要风险是（）

A.投入成本过高

B.市场反应不及预期

C.品牌形象受损

D.以上都是

答案：D

解析：品牌创新的主要风险包括投入成本过高、市场反应不及预期和品牌形象受损等，这些风险需要企业在进行品牌创新时加以充分考虑和防范。

8.品牌创新的主要目的是（）

A.提高品牌竞争力

B.增加品牌资产

C.实现品牌差异化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌创新的主要目的是提高品牌竞争力、增加品牌资产和实现品牌差异化等，这些目标相互关联，共同推动品牌的发展。

9.品牌创新的主要途径是（）

A.技术创新

B.产品创新

C.服务创新

D.以上都是

答案：D

解析：品牌创新的主要途径包括技术创新、产品创新和服务创新等，这些途径相互补充，共同推动品牌的创新发展。

10.品牌创新的主要特征是（）

A.创新性

B.系统性

C.竞争性

D.以上都是

答案：D

解析：品牌创新的主要特征包括创新性、系统性和竞争性等，这些特征相互关联，共同构成了品牌创新的基本属性。

11.品牌架构设计的首要步骤是（）

A.确定品牌核心价值

B.分析市场环境

C.设计品牌识别系统

D.选择品牌架构模式

答案：D

解析：品牌架构设计的首要步骤是选择品牌架构模式，即确定品牌之间关系的类型，例如母子品牌、兄弟品牌、副品牌等。这是后续所有品牌架构设计工作的基础和前提。

12.以下哪项不属于品牌识别系统的构成要素？（）

A.品牌名称

B.品牌口号

C.市场份额

D.品牌标志

答案：C

解析：品牌识别系统是品牌形象的具体体现，包括品牌名称、品牌口号、品牌标志、品牌色彩、品牌字体、品牌音乐等视觉和听觉元素，以及品牌故事、品牌文化等精神层面的内容。市场份额属于市场数据，不属于品牌识别系统的构成要素。

13.品牌延伸战略的主要风险是（）

A.污染母品牌形象

B.市场定位模糊

C.资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸战略的主要风险包括污染母品牌形象、市场定位模糊和资源分散等，这些风险需要企业在进行品牌延伸时加以充分考虑和防范。

14.品牌重塑的主要原因可能是（）

A.品牌形象老化

B.市场竞争加剧

C.顾客需求变化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌重塑的主要原因包括品牌形象老化、市场竞争加剧和顾客需求变化等，这些因素都可能导致品牌需要进行重塑以适应市场环境的变化。

15.品牌创新的主要动力来源于（）

A.技术进步

B.市场竞争

C.顾客需求变化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌创新的主要动力来源于技术进步、市场竞争和顾客需求变化等，这些因素都推动着品牌不断创新以适应市场环境的变化。

16.品牌架构的核心是（）

A.品牌识别

B.品牌结构

C.品牌定位

D.品牌延伸

答案