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2025年超星尔雅学习通《品牌定位与营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.产品功能最大化

B.价格最低廉

C.消费者心智中的独特位置

D.广告投放最大化

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是在消费者心智中占据一个清晰、独特且有价值的地位。这要求品牌不仅要满足消费者的需求，还要与众不同，从而在众多竞争者中脱颖而出。产品功能和价格固然重要，但它们不是品牌定位的核心。广告投放可以提升品牌知名度，但并不能直接决定品牌定位。

2.品牌定位的目的是（）

A.增加产品销量

B.提升品牌知名度

C.建立消费者对品牌的忠诚度

D.获得更高的市场份额

答案：C

解析：品牌定位的目的是建立消费者对品牌的忠诚度。当品牌在消费者心智中占据了一个独特且有价值的位置时，消费者会更倾向于选择该品牌的产品或服务，从而形成品牌忠诚度。增加产品销量、提升品牌知名度和获得更高的市场份额都是品牌定位的间接结果。

3.品牌定位的四个步骤不包括（）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.目标消费者分析

D.产品定价

答案：D

解析：品牌定位的四个步骤包括市场分析、竞争对手分析、目标消费者分析和品牌定位策略制定。产品定价虽然重要，但它属于市场营销策略的一部分，而不是品牌定位的步骤。

4.品牌定位的常见误区不包括（）

A.定位过于模糊

B.定位与产品不符

C.定位过于宽泛

D.定位过于狭窄

答案：D

解析：品牌定位的常见误区包括定位过于模糊、定位与产品不符和定位过于宽泛。定位过于狭窄虽然可能导致市场机会的错失，但并不是一个常见的误区。

5.品牌定位的最终目的是（）

A.获得更高的利润

B.获得更多的市场份额

C.获得消费者的认可

D.获得更多的广告曝光

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是获得消费者的认可。当品牌在消费者心智中占据了一个独特且有价值的位置时，消费者会更倾向于选择该品牌的产品或服务，从而形成品牌忠诚度。获得更高的利润、获得更多的市场份额和获得更多的广告曝光都是品牌定位的间接结果。

6.品牌定位的关键在于（）

A.产品质量

B.价格优势

C.独特性

D.广告宣传

答案：C

解析：品牌定位的关键在于独特性。当品牌在消费者心智中占据了一个独特且有价值的位置时，消费者会更倾向于选择该品牌的产品或服务。产品质量、价格优势和广告宣传固然重要，但它们并不是品牌定位的关键。

7.品牌定位的五个步骤包括（）

A.市场分析、竞争对手分析、目标消费者分析、品牌定位策略制定、品牌传播

B.市场分析、竞争对手分析、目标消费者分析、产品定价、品牌传播

C.市场分析、竞争对手分析、目标消费者分析、品牌定位策略制定、产品定价

D.市场分析、竞争对手分析、目标消费者分析、品牌定位策略制定、品牌忠诚度建立

答案：A

解析：品牌定位的五个步骤包括市场分析、竞争对手分析、目标消费者分析、品牌定位策略制定和品牌传播。产品定价和品牌忠诚度建立虽然重要，但它们不属于品牌定位的步骤。

8.品牌定位的常见错误不包括（）

A.定位过于模糊

B.定位与产品不符

C.定位过于宽泛

D.定位过于狭窄

答案：D

解析：品牌定位的常见错误包括定位过于模糊、定位与产品不符和定位过于宽泛。定位过于狭窄虽然可能导致市场机会的错失，但并不是一个常见的错误。

9.品牌定位的目的是（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立消费者对品牌的忠诚度

D.获得更高的市场份额

答案：C

解析：品牌定位的目的是建立消费者对品牌的忠诚度。当品牌在消费者心智中占据了一个独特且有价值的位置时，消费者会更倾向于选择该品牌的产品或服务，从而形成品牌忠诚度。提升品牌知名度、增加产品销量和获得更高的市场份额都是品牌定位的间接结果。

10.品牌定位的关键在于（）

A.产品质量

B.价格优势

C.独特性

D.广告宣传

答案：C

解析：品牌定位的关键在于独特性。当品牌在消费者心智中占据了一个独特且有价值的位置时，消费者会更倾向于选择该品牌的产品或服务。产品质量、价格优势和广告宣传固然重要，但它们并不是品牌定位的关键。

11.品牌定位的最终目的是（）

A.获得更高的利润

B.获得消费者的认可

C.获得更多的市场份额

D.获得更多的广告曝光

答案：B

解析：品牌定位的最终目的是获得消费者的认可。当品牌在消费者心智中占据了一个独特且有价值的位置时，消费者会更倾向于选择该品牌的产品或服务，从而形成品牌忠诚度。获得更高的利润、获得更多的市场份额和获得更多的广告曝光都是品牌定位的间接结果。

12.品牌定位的关键在于（）

A