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2025年超星尔雅学习通《品牌定位与竞争优势分析经验分享》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.产品功能最大化

B.消费者需求满足

C.市场份额最大化

D.成本控制

答案：B

解析：品牌定位的核心在于明确品牌在目标消费者心中的独特位置，满足其特定需求，从而建立品牌偏好。产品功能只是基础，市场份额和成本控制是实现目标的手段，而非定位本身。

2.以下哪项不属于品牌定位的步骤？（）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.自身资源评估

D.产品价格制定

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括市场分析、竞争对手分析和自身资源评估，以确定品牌的差异化优势。产品价格制定属于营销策略的一部分，而非定位步骤。

3.品牌竞争优势的来源是（）

A.产品价格优势

B.品牌文化独特性

C.广告投入量

D.销售渠道数量

答案：B

解析：品牌竞争优势主要来源于其独特的品牌文化、价值主张和消费者体验，而非简单的价格、广告或渠道数量。价格和渠道是辅助手段。

4.当企业面临激烈竞争时，应优先考虑（）

A.降低产品价格

B.提升品牌定位清晰度

C.扩大广告宣传范围

D.增加产品功能

答案：B

解析：在激烈竞争环境下，清晰的品牌定位能帮助企业在消费者心中建立差异化认知，从而有效应对竞争。降价和广告虽有效，但定位是根本。

5.品牌定位的最终目的是（）

A.提高市场知名度

B.增加产品销量

C.建立消费者忠诚度

D.获取最大利润

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是建立持久的消费者忠诚度，通过差异化价值赢得目标群体，从而实现可持续的业绩增长。知名度和销量是中间结果。

6.品牌定位与产品定位的关系是（）

A.品牌定位包含产品定位

B.产品定位包含品牌定位

C.两者相互独立

D.两者互不相关

答案：A

解析：品牌定位是更高层次的定位，它统领和指导产品定位。产品定位需要服务于品牌整体战略，体现品牌的核心价值。

7.品牌定位的动态性体现在（）

A.定位策略不变

B.定位随市场变化调整

C.定位永远固定

D.定位仅依赖广告

答案：B

解析：市场环境不断变化，品牌定位需要保持动态调整，以适应消费者需求、竞争格局和技术进步。固定不变或仅依赖广告的定位难以持久。

8.以下哪项是品牌定位的常见误区？（）

A.定位清晰明确

B.定位与竞争者趋同

C.定位具有差异化

D.定位符合目标群体

答案：B

解析：品牌定位的误区包括定位模糊、趋同或脱离目标群体，而非清晰明确的差异化定位。趋同会失去竞争优势。

9.品牌定位需要考虑的关键因素是（）

A.企业规模

B.消费者心理

C.技术水平

D.资金实力

答案：B

解析：品牌定位的核心是理解并满足消费者心理需求，建立情感连接。规模、技术和资金是资源条件，而非定位本身的关键因素。

10.成功的品牌定位需要（）

A.短期效益优先

B.持续投入和沟通

C.竞争对手模仿

D.依赖单一渠道

答案：B

解析：成功的品牌定位需要长期坚持和持续投入，通过多渠道沟通不断强化品牌认知。短期效益、依赖模仿或单一渠道都无法建立持久优势。

11.品牌定位的最终目的是（）

A.提高市场知名度

B.增加产品销量

C.建立消费者忠诚度

D.获取最大利润

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是建立持久的消费者忠诚度，通过差异化价值赢得目标群体，从而实现可持续的业绩增长。知名度和销量是中间结果，利润是最终体现，但忠诚度是根本。

12.品牌定位与产品定位的关系是（）

A.品牌定位包含产品定位

B.产品定位包含品牌定位

C.两者相互独立

D.两者互不相关

答案：A

解析：品牌定位是更高层次的定位，它统领和指导产品定位。产品定位需要服务于品牌整体战略，体现品牌的核心价值。品牌定位为产品定位提供方向和依据。

13.品牌定位的动态性体现在（）

A.定位策略不变

B.定位随市场变化调整

C.定位永远固定

D.定位仅依赖广告

答案：B

解析：市场环境不断变化，品牌定位需要保持动态调整，以适应消费者需求、竞争格局和技术进步。固定不变或仅依赖广告的定位难以持久。品牌定位的动态性要求企业持续监测市场并适时优化。

14.以下哪项是品牌定位的常见误区？（）

A.定位清晰明确

B.定位与竞争者趋同

C.定位具有差异化

D.定位符合目标群体

答案：B

解析：品牌定位的误区包括定位模糊、趋同或脱离目标群体，而非清晰明确的差异化定位。趋同会失去竞争优势。与竞争者趋同意味着缺乏独特性，难以在市场中脱颖而出。

15.品牌定位需要考虑的关键因素是（）

A.企业规模