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2025年超星尔雅学习通《品牌策略与创新管理实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升消费者对品牌的认知和好感，从而增强品牌竞争力。提高产品销量、扩大市场份额是品牌策略的结果，而非核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌策略无直接关系。

2.品牌定位的主要目的是（）

A.突出产品功能

B.区别于竞争对手

C.降低营销成本

D.提高产品质量

答案：B

解析：品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的独特位置，使其区别于竞争对手，形成差异化竞争优势。突出产品功能和提高产品质量是实现品牌定位的手段，而非目的。降低营销成本是品牌策略的一部分，但不是主要目的。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品上市初期

B.品牌知名度较低时

C.品牌形象稳定时

D.市场竞争激烈时

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、商标或形象用于新产品或新市场，利用品牌已有声誉带动新产品销售。该策略适用于品牌形象已经稳定，具有一定知名度和美誉度的企业。新产品上市初期和品牌知名度较低时，应重点进行品牌建设。市场竞争激烈时，需要采取差异化竞争策略。

4.品牌架构的目的是（）

A.管理多个品牌

B.提高品牌价值

C.明确品牌关系

D.降低管理成本

答案：C

解析：品牌架构是指企业如何组织和管理其品牌组合，明确各个品牌之间的关系和定位，形成清晰的品牌体系。管理多个品牌、提高品牌价值和降低管理成本是品牌架构带来的好处，而非目的。

5.品牌创新的主要驱动力是（）

A.技术进步

B.市场需求

C.管理创新

D.政策支持

答案：B

解析：品牌创新是指通过新产品、新服务或新商业模式，提升品牌价值和竞争力的过程。市场需求是品牌创新的主要驱动力，因为只有满足消费者需求，创新才能获得市场认可。技术进步、管理创新和政策支持是品牌创新的条件，但不是主要驱动力。

6.品牌延伸的风险主要包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品定位不清

C.市场资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸风险包括：现有品牌形象受损，如果新产品与品牌形象不符；新产品定位不清，导致市场混淆；市场资源分散，影响核心品牌发展。以上都是品牌延伸的主要风险。

7.品牌资产的主要构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要由品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度构成。这三个要素共同决定了品牌资产的大小。

8.品牌定位的关键是（）

A.独特性

B.可传播性

C.可接受性

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的关键在于确保定位具有独特性、可传播性和可接受性。独特性使品牌区别于竞争对手，可传播性使品牌易于被消费者理解和记忆，可接受性使品牌符合消费者需求和价值观。

9.品牌延伸成功的条件是（）

A.现有品牌形象与新产品一致

B.新产品具有市场潜力

C.保持品牌核心价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功需要满足多个条件：现有品牌形象与新产品一致，确保延伸的合理性和可信度；新产品具有市场潜力，能够获得消费者认可；保持品牌核心价值，避免品牌形象模糊或受损。以上都是品牌延伸成功的必要条件。

10.品牌创新的主要形式是（）

A.产品创新

B.服务创新

C.商业模式创新

D.以上都是

答案：D

解析：品牌创新的主要形式包括产品创新、服务创新和商业模式创新。产品创新通过新产品满足消费者需求；服务创新通过提升服务质量增强品牌体验；商业模式创新通过新的商业模式创造品牌价值。以上都是品牌创新的主要形式。

11.品牌延伸策略的风险之一是（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品缺乏竞争力

C.市场资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险包括：现有品牌形象受损，如果新产品与品牌形象不符；新产品缺乏竞争力，导致市场失败；市场资源分散，影响核心品牌发展。以上都是品牌延伸的主要风险。

12.品牌定位的出发点是（）

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.企业自身资源

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的出发点是多方面的，需要考虑消费者需求、竞争对手分析和企业自身资源。只有综合考虑这三个因素，才能制定出有效的品牌定位策略。

13.品牌架构设计的目的是（）

A.管理多个品牌

B.提高品牌整体价值

C.明确品牌关系

D.降低管理成本

答案：