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2025年超星尔雅学习通《品牌传播策略与规划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播策略的核心目标是通过各种传播手段和方式，提升品牌在目标受众中的认知度和好感度，从而建立品牌形象，增强品牌竞争力。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌传播策略的最终目的之一，但不是核心目标。

2.在品牌传播规划中，首先要确定的是（）

A.传播渠道

B.传播预算

C.传播目标

D.传播内容

答案：C

解析：品牌传播规划是一个系统性的过程，需要明确传播的目标、内容、渠道、预算和效果评估等环节。在规划过程中，首先要确定的是传播目标，即希望通过传播达到什么样的效果，因为传播目标决定了后续所有传播活动的方向和重点。

3.品牌传播的“4C”理论中，代表消费者需求的选项是（）

A.Customer

B.Cost

C.Convenience

D.Communication

答案：A

解析：“4C”理论是现代营销理论的重要组成部分，它将传统的“4P”理论（Product、Price、Place、Promotion）转化为以消费者为中心的“4C”理论（Customer、Cost、Convenience、Communication）。其中，Customer代表消费者需求，Cost代表消费者愿意付出的成本，Convenience代表消费者的便利性需求，Communication代表与消费者的沟通。

4.品牌传播效果评估的主要指标不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.产品销量

D.传播成本

答案：D

解析：品牌传播效果评估的主要指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、消费者购买意愿等。这些指标可以反映品牌传播活动的效果和影响。传播成本是品牌传播规划中的一个重要考虑因素，但它本身并不是品牌传播效果评估的主要指标。

5.在品牌传播中，利用名人效应进行宣传的传播方式属于（）

A.公关传播

B.广告传播

C.销售促进

D.营业推广

答案：B

解析：广告传播是指通过付费的方式，利用各种传播媒介向目标受众传递品牌信息，以促进品牌认知、偏好和购买行为的传播方式。利用名人效应进行宣传是一种常见的广告传播方式，通过名人的影响力来提升品牌形象和知名度。

6.品牌传播策略中的“整合传播”是指（）

A.使用多种传播渠道进行传播

B.将各种传播活动有机地结合起来

C.专注于某个传播渠道

D.减少传播预算

答案：B

解析：整合传播是指将各种传播活动，如广告、公关、促销、直销等，有机地结合起来，形成一个统一的传播整体，以最大限度地发挥传播效果。整合传播强调的是传播活动的协调性和一致性，而不是简单地使用多种传播渠道。

7.在品牌传播中，通过举办活动来吸引媒体关注和消费者参与的传播方式属于（）

A.公关传播

B.广告传播

C.销售促进

D.营业推广

答案：A

解析：公关传播是指通过各种非付费的方式，如举办活动、发布新闻稿、进行危机公关等，来建立和维护品牌形象，增强品牌与公众之间的沟通和关系的传播方式。通过举办活动来吸引媒体关注和消费者参与的传播方式属于公关传播。

8.品牌传播策略制定的第一步是（）

A.分析品牌现状

B.确定传播目标

C.选择传播渠道

D.设计传播内容

答案：A

解析：品牌传播策略制定是一个系统性的过程，需要经过多个步骤。在制定品牌传播策略之前，首先要对品牌现状进行分析，包括品牌定位、品牌形象、品牌知名度、品牌美誉度等，以便了解品牌的优势和劣势，为后续的传播策略制定提供依据。

9.在品牌传播中，强调品牌与消费者之间的情感连接的传播方式属于（）

A.理性传播

B.感性传播

C.价值传播

D.信任传播

答案：B

解析：感性传播是指通过传递情感化的信息，来激发消费者的情感共鸣，建立品牌与消费者之间的情感连接的传播方式。感性传播强调的是品牌的人文关怀和情感价值，而不是理性的产品功能或价格优势。

10.品牌传播策略中的“定位”是指（）

A.确定品牌在市场中的位置

B.设计品牌标识

C.制定传播预算

D.选择传播渠道

答案：A

解析：品牌定位是指确定品牌在目标市场和消费者心目中的位置，即品牌在消费者心目中与众不同的、独特的形象和价值。品牌定位是品牌传播策略的核心内容之一，它决定了品牌传播的方向和重点。

11.品牌传播策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析