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2024年第2期

中国电影国际传播报告:

基于IMDb在线评论数据的实证分析

叶芃张茁吴赟

(浙江大学传媒与国际文化学院,浙江杭州310058)

[摘要]电影文本必须经由受众的阐释才能变为作品,而目前中国电影国际传播研究尚缺少数据

性实证支持。因而,从方法上结合IMDb的相关数据,呈现中国电影海外传播的现状,并对影片意义再建

构的机制进行梳理,为今后的研究提供数据与判断依据。描绘出海外受众对中国电影整体评价趋于正面,

动作冒险类电影热度较高,用户评论聚焦影片故事、动作、视效和知名导演及演员等现象,并发现作品

和受众的期待视野之间的距离及作品显性意义和隐性意义之间的差异,在一定程度上有利于电影的传播

与经典化。

[关键词]电影出海;走出去;实证分析;期待视野

建成文化强国是实现社会主义现代化强国目分为对国际传播现状的关注,以及结合现状提出

标的重要组成部分,国家形象的世界认同是文化的针对性举措两类。就前者而言,主要采用票房

强国的重要表现。习近平总书记在党的二十大报数据、出海影片数量、出海影片类型、出口区域、

告中提出,“增强中华文明传播力影响力。坚守中播放渠道、网站评分和用户评论,对中国电影的

华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文海外传播状况进行描述,并归纳出现象中存在的

化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲问题。其核心为对“文化折扣”现象的关注,即语

好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、言、文化、意识形态等领域的差异,导致中国电

可敬的中国形象。加强国际传播能力建设,全面影在一些文化亲缘性较远的国家和地区,存在接

提升国际传播效能,形成同我国综合国力和国际受上的难度。[3]具体体现为国产电影“内热外

地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴,冷”[4]、出口电影类型单一、[5]出口区域局限于华

推动中华文化更好走向世界”[1]。电影作为当今主人群体和东南亚国家、[3]线下排片量少,发行渠道

流的大众媒介之一,已经成为中国形象对外展示[5]

匮乏等问题。

的重要窗口,中国电影如何讲好中国故事也已成

[2]针对目前影视跨国传播中存在的困境,学界

为学界关注的焦点话题。作为一种文化产品,电

提出的解决方案可以概括为以下四个维度:一是

影对故事的讲述不仅在于创作者如何“编码”,也

形成目标受众思维,从“以我为主”的单向传播转

发生在受众对作品进行“解码”的过程中。由是,

化