营销策划课件第一章-第二节.pptVIP

第一章营销策划引论第二节营销策划概述本节重要概念：1.营销策划的含义、特征、作用；2.营销策划与营销计划、营销决策的区别

?一、营销策划的含义营销策划顾名思义就是企业营销策划人员为了达成预定的营销目标，在对企业的内外部环境进行科学分析和研究的基础上，有效整合与运用企业现有的经营资源，对将要发生的营销行为进行超前规划和计划，以提供一套可行的系统的有关市场营销的未来方案。理解营销策划含义，要注意以下三个要点：（一）目标：营销策划的起点（二）创意：营销策划的关键（三）信息：营销策划的基础

二、营销策划的特点（一）市场营销策划是具有系统性的实践学科（二）市场营销策划是具有超前性的实践学科（三）市场营销策划是具有创造性的实践学科（四）市场营销策划是具有可操作性的实践学科

三、营销策划的作用（一）营销策划可以增强企业的竞争力（二）营销策划可以整合各种资源（三）营销策划可以使营销活动有计划,避免盲目性（四）营销策划能够降低企业的经营风险（五）营销策划使企业能更好的定位于市场

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