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传统手工艺数字化传承与电商化发展1

传统手工艺数字化传承与电商化发展

传统手工艺数字化传承与电商化发展

摘要

传统手工艺作为中华文明的重要组成部分，承载着丰富的文化内涵和历史价值。然

而，随着现代化进程的加速，许多传统手工艺面临传承困难、市场萎缩等问题。数字化

技术的兴起为传统手工艺的传承与发展提供了新的路径，而电商化则为其市场拓展提

供了广阔空间。本报告系统分析了传统手工艺数字化传承与电商化发展的现状、理论基

础、技术路线及实施方案，并结合政策支持、市场数据及案例研究，提出了可行的优化

策略。报告旨在为传统手工艺的保护、传承及商业化发展提供理论支持和实践指导，推

动其与现代经济体系的深度融合。

关键词：传统手工艺、数字化传承、电商化发展、文化遗产保护、数字经济

1.引言

1.1研究背景

传统手工艺是中国非物质文化遗产的重要组成部分，具有极高的文化、艺术和经济

价值。然而，由于工业化生产的冲击、年轻一代传承意愿下降以及市场认知度不足，许

多手工艺面临失传风险。近年来，国家出台多项政策支持非物质文化遗产保护，如《“十

四五”文化发展规划》明确提出“推动传统工艺振兴”。同时，数字经济的发展为传统手工

艺的传播与销售提供了新机遇，电商平台如淘宝、京东等纷纷推出非遗专区，助力手工

艺产品进入更广阔的市场。

1.2研究意义

本研究旨在探讨如何通过数字化手段（如3D建模、虚拟现实、区块链等）实现传

统手工艺的永久保存与高效传播，并结合电商化策略（如直播带货、跨境电商等）提升

其市场竞争力。研究成果可为政府、企业及手工艺传承人提供决策参考，推动传统手工

艺的可持续发展。

1.3研究目标

1.分析传统手工艺数字化传承的现状与挑战；

2.探讨电商化发展的可行路径；

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3.提出系统化的实施方案及保障措施；

4.预测未来发展趋势并提出优化建议。

2.政策与行业环境分析

2.1国家政策支持

近年来，中国政府高度重视非物质文化遗产保护，出台多项政策推动传统手工艺振

兴：

《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（2017年）提出“加强传统工艺

振兴”；

《“十四五”文化发展规划》（2021年）明确“推动非遗与旅游、科技、金融融合”；

商务部等部门联合发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，鼓励传统手

工艺品牌化发展。

2.2行业发展趋势

根据《中国非物质文化遗产保护发展报告（2023）》，全国非遗相关企业数量同比增

长15%，其中电商渠道销售额占比达30%。此外，Z世代消费者对非遗产品的兴趣显著

提升，推动市场年轻化。

2.3国际经验借鉴

日本、韩国等国家通过“人间国宝”制度、数字化博物馆及国际展览等方式，成功推

广传统手工艺。例如，日本“和纸”技艺通过3D扫描技术实现数字化保存，并借助跨境

电商进入欧美市场。

3.现状与问题诊断

3.1传统手工艺传承现状

1.传承人老龄化：据统计，全国非遗传承人平均年龄超过60岁，年轻从业者占比不

足10%；

2.市场认知度低：部分手工艺因缺乏现代设计元素，难以吸引年轻消费者；

3.生产效率低：手工制作周期长，难以满足规模化需求。

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3.2数字化传承的挑战

1.技术门槛高：部分传承人缺乏数字化技能；

2.数据存储成本高：高精度3D建模需大量存储空间；

3.知识产权保护难：数字化内容易被侵权。

3.3电商化发展的瓶颈

1.品牌化不足：多数手工艺产品缺乏统一品牌形象；

2.物流成本高：部分易损工艺品运输难度大；

3.市场竞争激烈：工业化仿制品冲击市场。

4.理论基础与研究框架

4.1文化遗产保护理论

基于联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》，传统手工艺的保护应遵循“活

态传承”原则，即通过数字化手段记