2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1120）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销师（CDMP）的核心能力特征是：

A.擅长传统广告创意设计

B.以数据为核心驱动营销决策

C.精通线下渠道推广

D.专注于品牌视觉形象设计

答案：B

解析：CDMP（CertifiedDigitalMarketingProfessional）的核心是数据驱动营销，强调通过数据分析优化策略（《数字营销师职业能力标准》）。A、C、D均为传统营销或单一技能，不符合数据驱动的核心要求。

用户分群（Segmentation）的主要依据是：

A.随机分配用户组别

B.基于用户行为、属性和需求的差异化特征

C.仅依据用户注册时间排序

D.按照用户所在地区简单划分

答案：B

解析：用户分群需结合人口统计学（年龄、性别）、行为数据（浏览、购买）、需求偏好等多维数据（《数据驱动营销》）。A、C、D均未体现“差异化特征”的核心逻辑。

计算营销ROI（投资回报率）的公式是：

A.（总收入-成本）/成本×100%

B.（总收入-广告支出）/广告支出×100%

C.（转化数/点击数）×100%

D.（展示量/曝光量）×100%

答案：A

解析：ROI=（收益-总成本）/总成本×100%，总成本包含广告、人力等所有投入（《数字营销效果评估》）。B仅计算广告支出，C是点击率，D无实际意义，均错误。

A/B测试的主要目的是：

A.验证两个不同页面的设计美观度

B.比较两种营销策略的实际效果差异

C.统计用户访问网站的停留时间

D.分析用户来源渠道分布

答案：B

解析：A/B测试通过控制变量法对比不同策略（如广告文案、落地页）的效果（如转化率），以选择最优方案（《营销实验设计》）。A、C、D均未体现“效果验证”的核心目标。

SEO（搜索引擎优化）的关键是：

A.购买大量外部链接

B.优化网站内容与结构以匹配用户搜索意图

C.提高广告竞价排名

D.在社交媒体频繁发布链接

答案：B

解析：SEO核心是通过内容相关性、网站权重、用户体验等提升自然搜索排名（《搜索引擎营销指南》）。A是黑帽手段（违规），C是SEM（竞价广告），D与SEO无直接关联。

社交媒体营销中，“裂变传播”的核心驱动因素是：

A.平台算法推荐

B.用户主动分享的动机（如利益、认同）

C.品牌官方账号的高频发稿

D.付费推广的精准投放

答案：B

解析：裂变传播依赖用户自发分享（如拼团、邀请返利），本质是激发用户社交属性（《社交网络营销》）。A、C、D是外部推动，非用户主动行为。

营销自动化（MarketingAutomation）的核心价值是：

A.替代人工完成所有营销动作

B.基于用户行为自动触发个性化互动

C.降低广告投放的CPM成本

D.统计营销活动的基础数据

答案：B

解析：营销自动化通过规则引擎（如用户浏览商品未购买→触发优惠券推送）实现个性化触达（《营销科技应用》）。A错误（无法完全替代人工），C、D是附加效果，非核心。

私域流量运营的核心目标是：

A.扩大公域平台的粉丝数量

B.提升用户在自有渠道（如社群、小程序）的粘性与复购

C.降低对第三方平台的流量依赖

D.B+C

答案：D

解析：私域流量指品牌可直接触达的用户资产（如微信社群、APP），目标是增强用户粘性（复购）并减少对公域平台的依赖（《私域流量运营指南》）。A是公域目标，B+C均正确，故D为正确选项。

DMP（数据管理平台）的主要功能是：

A.存储用户行为数据并支持跨平台分析

B.设计并执行广告投放计划

C.生成社交媒体内容创意

D.管理企业官方网站的日常运营

答案：A

解析：DMP整合多源数据（如广告、网站、APP），构建用户标签体系，支持精准分析与投放（《数据管理平台技术规范》）。B是DSP（需求方平台）功能，C、D与DMP无关。

CPM（千次展示成本）的计算方式是：

A.广告总费用/转化数×1000

B.广告总费用/点击数×1000

C.广告总费用/展示量×1000

D.广告总费用/曝光用户数×1000

答案：C

解析：CPM=（广告费用/展示次数）×1000，用于衡量广告曝光成本（《数字广告计费模式》）。A是CPA（单次转化成本），B是CPC（单次点击成本），D无标准定义。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）（每题至少2个正确选项）

用户画像的核心维度包括：

A.人口统计学（年龄、性别、职业）

B.行为数据（浏览路径、购买频次）

C.兴趣偏好（关注话题、收藏商品）

D.消费能力（客单价、支付方式）

答案：ABCD

解析：用户画像需覆盖“静态属性（A）+动态行为（B）+深层需求（C）+消费能力（D）”四维数据（《用户画像构建指南》