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2025年超星尔雅学习通《数字媒体运营》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字媒体运营的核心工作不包括（）

A.内容策划与创作

B.用户数据分析与管理

C.市场营销与推广

D.物流仓储与配送

答案：D

解析：数字媒体运营主要围绕内容、用户和营销展开，涉及内容的生产、传播和用户互动。物流仓储与配送属于传统供应链管理范畴，与数字媒体运营的核心工作关联不大。

2.下列哪种平台不属于社交媒体平台？（）

A.微博

B.抖音

C.淘宝

D.知乎

答案：C

解析：微博、抖音和知乎都是典型的社交媒体平台，主要功能是用户之间的信息分享和互动。淘宝虽然具有社交属性，但其核心是电子商务交易平台。

3.数字媒体运营中，KOL指的是（）

A.销售代表

B.关键意见领袖

C.客服人员

D.技术专家

答案：B

解析：KOL是KeyOpinionLeader的缩写，指在特定领域具有影响力和话语权的人，能够通过其言论影响他人的购买决策或行为。

4.下列哪种内容形式最适合短视频平台？（）

A.长篇报告文学

B.动画电影预告片

C.学术论文

D.基础知识手册

答案：B

解析：短视频平台用户偏好快节奏、强视觉冲击的内容。动画电影预告片具有画面精美、节奏明快的特点，非常适合短视频平台传播。长篇报告文学、学术论文和基础知识手册内容复杂，不适合短视频形式。

5.数字媒体运营中，ROI指的是（）

A.运营收入

B.投资回报率

C.用户增长率

D.运营成本

答案：B

解析：ROI是ReturnonInvestment的缩写，指投资回报率，是衡量数字媒体运营效果的重要指标，表示投入与产出的比例关系。

6.在数字媒体运营中，私域流量指的是（）

A.公开社交媒体平台用户

B.付费广告带来的用户

C.企业自有渠道用户

D.搜索引擎用户

答案：C

解析：私域流量是指企业可以直接掌控和运营的渠道用户，如公众号、小程序、APP等，可以反复触达和运营。

7.以下哪项不是数字媒体运营的工作内容？（）

A.竞品分析

B.内容审核

C.硬件设备维护

D.用户社群管理

答案：C

解析：数字媒体运营主要涉及内容、用户和营销等方面，硬件设备维护属于技术支持范畴，不属于运营工作内容。

8.数字媒体运营中，A/B测试主要用于（）

A.优化网站结构

B.提高广告点击率

C.分析用户行为

D.增加用户注册量

答案：B

解析：A/B测试通过对比不同版本的效果，找出最优方案，常用于优化广告创意、按钮颜色等，以提高点击率等关键指标。

9.以下哪种不属于数字媒体运营中的数据分析工具？（）

A.Excel

B.GoogleAnalytics

C.Tableau

D.AutoCAD

答案：D

解析：AutoCAD是工程制图软件，主要用于二维和三维设计，不属于数据分析工具。Excel、GoogleAnalytics和Tableau都是常用的数据分析工具。

10.数字媒体运营中，SEO指的是（）

A.社交媒体优化

B.搜索引擎优化

C.内容营销优化

D.视觉效果优化

答案：B

解析：SEO是SearchEngineOptimization的缩写，指搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名。

11.数字媒体运营的核心目标不包括（）

A.提升品牌影响力

B.增加用户互动

C.控制生产成本

D.扩大用户覆盖面

答案：C

解析：数字媒体运营的核心目标是围绕用户、内容和营销展开，旨在提升品牌影响力、增加用户互动和扩大用户覆盖面。控制生产成本属于企业整体运营管理范畴，并非数字媒体运营的核心目标。

12.以下哪种内容形式最适合微信公众号推送？（）

A.短剧视频

B.长篇深度报道

C.实时新闻快讯

D.3D模型展示

答案：B

解析：微信公众号适合推送有深度、有价值的文字内容。长篇深度报道能够满足用户对深度信息的需求，适合在公众号上发布。短剧视频和3D模型展示更适合视频平台，实时新闻快讯时效性太强，公众号更新速度难以匹配。

13.数字媒体运营中，用户画像指的是（）

A.用户消费记录

B.用户特征描述

C.用户反馈意见

D.用户交易金额

答案：B

解析：用户画像是对目标用户群体特征的综合描述，包括人口统计学特征、行为特征、心理特征等，是进行精准运营的基础。

14.以下哪项不是数字媒体运营中的常见渠道？（）

A.微信公众号

B.短视频平台

C.电视广播

D.移动应用

答案：C

解析：微信公众号、短视频平台和移动应用都是常见的数字媒体运营渠道。电视广播属于传统媒体范畴，虽