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科芬汀媒体排期计划书

产品分析

因为科芬汀关键功效是解热镇痛抗炎，这类症疾大家常常发生，属品类关心度较高产品。这类产品购置决定所需行程较长，且因药品直接关系人体生命健康，造成消费行态偏向为慎虑性购置，消费者通常会主动寻求和搜集商品资讯，所以选择信息承载量大平面类媒体更能达成关键具体地介绍产品功效目标，为消费者提供购置参考。

科芬汀品牌形象和个性关键突出安全、健康特点，媒体投放选择稳重性、权威性和教育引导性更高媒体，其编辑和广告环境适切性愈加好，以增强广告效果产出。

科芬汀由处方药转为非处方药，刚开始进入OTC市场，为快速打开局面，从竞争者中脱颖而出，在时间、空间、媒体类别上采取“跟随环行”立体性媒体投放策略，即安排多种媒体以跟随方法进行随时随地说服，能愈加提升有效抵达率和受众接触频次。

消费者分析

以25—34岁、45—50岁城市女性为主；以成年男性、乡镇居民为辅。

【科芬汀】是家庭常备药，购置者关键为家庭主妇，她们购置目标是为给家人提供更多安康，让生活质量深入提升，在深夜时段以广播广告感性诉求，对消费者说服效果愈加好,在电视剧中插播电视广告，目标受众接收针对性更强。

广告目标

要达成精而准媒介接收效益，大力提升品牌认知度目标，应利用全部媒体传送高接触率，再寻求广度抵达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先次序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定媒体投资地理性策略。

媒体选择

●电波媒体：

目标——快速扩散产品著名度，树立品牌形象

要求——本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高

当地一流媒体，如HBTV—4、交通广播台等，电视在黄金时段及深夜时段播出，广播避开电视时段露出。

●平面媒体：

目标——具体介绍产品功效，提升品牌认知度

要求——以当地稳重性、权威性、教育引导性更强报纸媒体为主，选择发

行量大、目标区域覆盖面广、和本产品相关性强当地一流媒体。

版面安排在医药栏目或紧靠医药栏目版面，如晚报、晨报医药栏目等。

●其它媒体：

目标——填补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果，

促进消费者认牌购置。

要求——应用店招、立牌、用户手册、招贴、赠品（如家庭备用小药箱等）

及促销礼品，在卖场、诊所及促销活动场所等针对性很强地方进行宣传，和消费者进行一对一购通。

媒体投放计划

时间：1月初——3月底

目标：达成精而准媒介接收效益，大力提升品牌认知度

形式：12周（脉动）连续露出，每广告波段密度依据具体情况设置，以达成精而准媒介接收效益，大力提升品牌认知度之目标。

费用预算累计：46万元

媒体投放计划表：此表可依据媒介环境、市场格局诸要素波动作合适调整，费用累计46万。

时间地点档次媒体类别媒体载具媒体单元费用说明

第一周石家庄主城功效形象广告平面、电波、其它晨报、商报、广播电视报、HBTV—2、DM手册90秒专题片、通栏八报版、其它另定5万注：其它媒体如DM手册不仅限于石家庄主城，凡有本产品市场区域均可投放。以针对性较强平面媒体、DM手册为关键，强化介绍产品功效，加强消费者对产品认知度。电波媒体投放关键介绍购置地点、使用方法等，为消费者购置和使用提供方便。

第二周石家庄主城功效形象广告平面、电波、其它晨报、商报、广播电视报、HBTV—2、DM手册90秒专题片、通栏八报版、其它另定5万

第三周石家庄主城功效形象广告平面、电波、其它晨报、商报、广播电视报、HBTV—2、DM手册90秒专题片、通栏八报版、其它另定5万

第四面石家庄主城功效形象广告平面、电波、其它晨报、商报、广播电视报、HBTV—2、DM手册90秒专题片、通栏八报版、其它另定5万

第五周石家庄主城功效促销广告平面、其它晨报、商报、广播电视报、DM手册通栏八报版、其它另定4万注：其它媒体如DM手册不仅限于石家庄主城，凡有本产品市场区域均可投放。选择另外平面媒体交叉投放，以覆盖前期平面媒体未能覆盖

第六周石家庄主城功效促销广告平面、其它晨报、商报、广播电视报、DM手册通栏八报版、其它另定4万

第七周石家庄主城功效促销广告平面、其它晨报、商报、广播电视报、DM手册通栏八报版、其它另定4万目标群体，加强媒体抵达广度。

第八周石家庄主城功效促销广告平面、其它晨报、商报、广播电视报、DM手册通栏八报版、其它另定4万

第九周石家庄主城促销广告其它、平面赠品、礼品、广播电视报、青年报通栏八报版、赠礼品为：家庭小药箱、环境保护手提袋等2.5万注：其它媒体如赠品、礼品不仅限于石家庄主城，凡有本产品市场区域