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特色小镇产业与事件营销的品牌话题性创造1

特色小镇产业与事件营销的品牌话题性创造

摘要

本报告系统研究了特色小镇产业与事件营销的品牌话题性创造机制，旨在为中国

特色小镇建设提供理论指导与实践路径。报告基于品牌传播学、事件营销理论和区域

经济发展理论，构建了”产业事件品牌”三位一体的特色小镇品牌话题性创造模型。通过

对全国128个特色小镇的实证调研数据进行分析，发现事件营销对特色小镇品牌知名

度提升贡献率达37.2%，对游客量增长贡献率达42.6%。报告提出了特色小镇事件营销

的”五维驱动”实施框架，包括内容创新、渠道整合、数据赋能、场景构建和效果评估五

个维度。研究结果表明，科学规划的事件营销策略可使特色小镇品牌价值在三年内提升

60%以上，为地方政府和企业提供了可操作的品牌建设方案。本报告的创新点在于将事

件营销理论与特色小镇产业发展深度融合，建立了量化评估体系，填补了该领域的研究

空白。

引言与背景

1.1研究背景与意义

特色小镇作为新型城镇化的重要载体，自2016年住建部等三部委联合发布《关于

开展特色小镇培育工作的通知》以来，已发展成为推动城乡融合发展和产业升级的重要

平台。截至2022年底，全国已培育国家级特色小镇403个，省级特色小镇超过1500

个，形成了各具特色的产业集群。然而，随着特色小镇数量的快速增长，同质化竞争问

题日益突出，品牌差异化不足成为制约其可持续发展的关键瓶颈。

事件营销作为一种高效的品牌传播手段，在特色小镇建设中具有独特价值。根据中

国旅游研究院发布的《特色小镇品牌影响力报告》，采用系统化事件营销策略的特色小

镇，其游客年均增长率比未采用的小镇高出18.3个百分点，品牌认知度高出25.6个百

分点。这表明事件营销在创造品牌话题性、提升小镇知名度方面具有显著效果。

本研究的理论意义在于丰富了区域品牌营销理论体系，将事件营销理论从企业层

面拓展到区域经济层面；实践意义在于为特色小镇提供了可操作的品牌建设路径，有助

于解决当前特色小镇发展中面临的品牌辨识度低、市场吸引力不足等问题。

1.2国内外研究现状

国外关于事件营销与城市品牌建设的研究起步较早，Getz(2008)提出了事件旅游

系统理论，强调事件对目的地品牌的塑造作用；Richards(2015)通过实证研究发现，文

化事件能使城市品牌知名度提升30%50%。国内研究方面，李天元(2018)对特色小镇

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品牌传播模式进行了分类研究；王德刚(2020)构建了特色小镇品牌评价体系，但专门

针对事件营销与特色小镇品牌话题性创造的系统性研究仍显不足。

现有研究存在三个主要局限：一是缺乏产业特色与事件营销的关联性分析；二是缺

乏量化评估指标体系；三是缺乏针对不同类型特色小镇的差异化策略研究。本报告将针

对这些不足展开深入研究。

1.3研究范围与对象

本报告研究对象聚焦于国家级和省级特色小镇，重点分析产业主导型特色小镇（占

比约65%）的事件营销策略。研究范围涵盖事件营销的全过程，包括策划、实施、评估

各环节。研究数据来源年全国特色小镇发展监测数据，涵盖东部、中部、西

部地区共128个样本小镇。

研究概述

2.1研究目标

本研究的总体目标是构建特色小镇产业与事件营销的品牌话题性创造理论体系与

实践框架。具体目标包括：第一，揭示特色小镇产业特色与事件营销的内在关联机制；

第二，建立特色小镇事件营销效果评估指标体系；第三，提出差异化的事件营销实施路

径；第四，开发特色小镇品牌话题性创造的决策支持工具。

2.2研究内容

研究内容主要包括五个方面：特色小镇产业特征与事件营销适配性分析、事件营销

对品牌话题性的影响机理、不同类型特色小镇的事件营销策略比较、事件营销效果评估

模型构建、实施保障机制设计。每个方面都将结合实证数据进行深入分析。

2.3研究方法

采用混合研究方法，包括：文献分析法（梳理国内外相关研究）、案例研究法（选

取12个典型特色小镇进行深度分析）、问卷调查法（面向5000名游客进行品牌认知调

查）、数据分析法（运用SPSS和Python对监测数据进行建模分析）、德尔菲法（邀请

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