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传统戏曲与旅游演艺融合的创新路径与市场分析1

传统戏曲与旅游演艺融合的创新路径与市场分析

摘要

本报告系统研究了传统戏曲与旅游演艺融合发展的创新路径与市场前景。在文化

强国战略和文旅融合政策背景下，传统戏曲作为非物质文化遗产的重要组成部分，其与

旅游演艺的融合已成为推动文化传承与产业升级的重要途径。报告通过分析国内外典

型案例，结合定量数据与定性研究，提出了”内容创新技术赋能市场运营”三位一体的融

合模式。研究表明，传统戏曲与旅游演艺的融合不仅能有效提升旅游产品的文化附加

值，还能为戏曲艺术的传承发展注入新活力。报告构建了包含政策环境、市场需求、技

术支撑、商业模式等维度的综合分析框架，并提出了具体的实施路径与风险应对策略。

预计到2025年，戏曲主题旅游演艺市场规模将达到120亿元，年均增长率保持在15%

以上。本报告为相关政府部门、文化机构和企业提供了决策参考和实践指导。

引言与背景

研究背景与意义

随着我国文化强国战略的深入推进，文化和旅游产业已成为国民经济的重要支柱。

根据文化和旅游部发布的数据，2022年我国国内旅游人数达25.3亿人次，旅游总收入

2.04万亿元，其中文化体验类旅游产品占比逐年提升。传统戏曲作为中华优秀传统文

化的瑰宝，拥有300多个剧种、上万部传统剧目，是中华文化的重要标识。然而，在当

代社会转型期，传统戏曲面临着观众老龄化、传承断层、市场萎缩等严峻挑战。与此同

时，旅游演艺产业蓬勃发展，2022年全国旅游演艺市场规模达800亿元，但同质化严

重、文化内涵不足等问题也日益凸显。

传统戏曲与旅游演艺的融合发展，既为戏曲艺术的活态传承提供了新路径，也为旅

游产品注入了深厚的文化底蕴。这种融合不仅能够满足人民群众日益增长的精神文化

需求，还能促进文化资源的创造性转化和创新性发展。从产业角度看，戏曲与旅游演艺

的融合可以形成”1+12”的协同效应，提升文化产品的市场竞争力和经济效益。从文化

传承角度看，旅游演艺的大众化传播特性有助于扩大戏曲艺术的影响力，培养年轻观众

群体，实现传统文化的可持续发展。

国内外研究现状

国外对传统表演艺术与旅游融合的研究起步较早，形成了较为成熟的理论体系。以

联合国教科文组织为代表的国际机构高度重视非物质文化遗产的旅游利用问题，提出

了”保护优先、合理利用”的基本原则。欧美学者如Richards(2018)通过对欧洲多个国家

的实证研究，构建了”文化表演旅游体验地方认同”的理论模型，强调表演艺术在旅游目

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的地品牌建设中的核心作用。亚洲国家如日本、韩国在传统戏剧旅游化方面积累了丰富

经验，形成了”原真性保护创新性呈现市场化运营”的完整链条。

国内研究主要集中在三个方面：一是政策层面的融合路径研究，如文化和旅游部发

布的《关于促进旅游演艺发展的指导意见》等文件；二是案例层面的实践探索，如《印

象》系列、《又见平遥》等成功项目的经验总结；三是理论层面的创新模式探讨，如”戏

曲+旅游”的产业融合机制研究。然而，现有研究存在以下不足：一是缺乏系统性的理

论框架，多停留在现象描述层面；二是数据支撑不足，缺乏大样本的定量分析；三是创

新路径不够具体，可操作性有待加强。本报告将着力解决这些问题，构建更加完善的理

论与实践体系。

研究目标与内容

本报告的核心目标是探索传统戏曲与旅游演艺融合的创新路径，分析市场前景，提

出实施方案。具体包括：1）构建戏曲与旅游演艺融合的理论框架；2）分析国内外典型

案例的成功经验；3）识别融合发展的关键影响因素；4）设计可操作的创新路径；5）评

估市场潜力与经济效益；6）提出风险防范与保障措施。

报告内容涵盖政策环境分析、市场需求调研、技术路线设计、实施方案规划、经济

效益评估等多个维度。在研究方法上，采用定量与定性相结合的方式，包括文献分析、

案例研究、问卷调查、专家访谈、数据建模等。数据来源包括政府统计公报、行业报告、

企业财报、学术数据库等。报告力求做到理论深度与实践价值的统一，为相关决策提供

科学依据。

政策与行业环境分析

国家政策支持体系

近年来，国家层面出台了一系列支持传统戏曲与旅游融合发展的政策文件。《“十四

五”文化发展规划》明确提出要”推动文化和旅游深度融合，打造具