企业形象及品牌形象策划规范.docVIP

企业形象及品牌形象策划规范工具模板

一、适用情境与目标用户

二、策划全流程操作指南

阶段一：前期调研与信息收集（1-2周）

内部调研

访谈对象：企业创始人/CEO*、高管团队、核心部门负责人（市场、销售、产品）、基层员工。

访谈内容：企业愿景、使命、核心价值观、当前品牌认知、内部对品牌的期望与痛点。

输出：《内部品牌认知访谈纪要》。

外部调研

客户调研：通过问卷、深度访谈知晓目标客户对企业形象的认知（如“提到品牌，您首先想到什么？”）、对品牌功能的期待、情感需求。

竞品分析：调研3-5家主要竞争对手的品牌定位、视觉形象、传播策略、市场口碑，总结差异化机会点。

行业趋势：分析行业政策、技术发展、消费习惯变化对品牌形象的影响（如绿色低碳、数字化转型趋势）。

输出：《外部市场调研报告》《竞品品牌分析表》。

信息整合

汇总内外部调研结果，提炼企业现有品牌优势、待改进问题、市场机会，形成《品牌现状诊断报告》。

阶段二：品牌定位与核心价值提炼（1周）

明确品牌核心要素

品牌愿景：企业未来5-10年的长远目标（如“成为领域可持续发展的引领者”）。

品牌使命：企业存在的意义及对社会的价值（如“通过技术创新，让服务触达更多用户”）。

品牌核心价值观：指导企业行为的基本准则（如“诚信、创新、用户至上”）。

目标受众：定义核心用户画像（年龄、性别、职业、需求、消费习惯等）。

提炼品牌差异化定位

基于调研结果，明确品牌与竞品的差异点（如技术优势、服务体验、文化理念），形成简洁、易记的品牌定位语（如“专注场景，解决痛点”）。

输出：《品牌定位说明书》（含核心要素、差异化优势、定位语）。

阶段三：视觉形象系统（VI）设计（2-3周）

基础视觉系统设计

标志（LOGO）：标准图形、标准字、标准色（主色+辅助色）、标志组合规范（横版、竖版、反白等）。

色彩系统：明确主色号（CMYK/RGB/Pantone）、辅助色及应用场景（如办公系统、产品包装、数字媒体）。

字体系统：中文字体（标题、字体）、英文字体及使用规范（字号、字重、行间距）。

辅助图形：基于品牌理念设计的辅助图形，用于增强视觉识别（如几何元素、自然纹理）。

应用视觉系统设计

办公系统：名片、信封、信纸、PPT模板、工位牌等。

产品与包装系统：产品外观、包装结构、标签设计。

宣传物料系统：海报、宣传册、展架、广告画面规范。

数字媒体系统：官网UI/UX、APP界面、社交媒体头像/封面图、短视频模板。

输出：《品牌视觉识别系统（VI）手册》（含设计规范、应用示例、文件格式要求）。

阶段四：品牌传播与落地执行（持续进行）

制定传播策略

传播目标：短期（如3个月内品牌知名度提升20%）、中期（如用户满意度提升15%）、长期（如品牌忠诚度建立）。

传播渠道：线上（官网、公众号、抖音、行业媒体）、线下（展会、发布会、公关活动、门店形象）、跨界合作（与互补品牌联合推广）。

内容规划：品牌故事、产品价值案例、用户证言、行业观点等内容形式，制定月度/季度内容日历。

执行与监控

按传播计划执行，定期收集传播数据（阅读量、互动率、转化率、媒体曝光量）。

通过用户调研、舆情监测工具评估传播效果，及时调整策略。

输出：《品牌传播效果分析报告》（月度/季度）。

阶段五：品牌维护与优化（长期）

品牌资产监测

定期评估品牌知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等核心指标。

建立品牌舆情监测机制，及时发觉并处理负面信息。

品牌迭代升级

每2-3年结合市场变化、企业发展对品牌定位、视觉形象进行微调（如LOGO简化、色彩年轻化）。

企业重大战略调整（如业务拓展、并购重组）时，同步启动品牌形象升级策划。

输出：《品牌年度维护报告》《品牌升级方案》（如需）。

三、实用工具模板

模板1：品牌核心要素表

要素类别

内容描述

示例

品牌愿景

企业长远目标

成为全球设备服务首选品牌

品牌使命

企业存在的价值

以技术赋能，让工业更智能

核心价值观

指导行为的准则（3-5条）

创新、务实、共赢、责任

目标受众

核心用户画像（年龄/职业/需求）

25-40岁制造业工程师，需高效解决方案

品牌差异化优势

与竞品的核心差异

24小时响应技术支持+定制化服务

品牌定位语

简洁传达品牌定位的口号

工业智能，高效随行

模板2：视觉设计规范表（LOGO部分）

项目

规范说明

文件要求

标准图形

禁止拉伸、变形，最小使用尺寸不低于2cm（印刷）/20px（数字）

/EPS矢量格式

标准字

中文：思源黑体Bold；英文：ArialBold，间距统一为字宽的1/10

TTF/OTF字体文件

标准色

主色：Pantone2C（蓝），CMYK(100,70,0,0)，RGB(0,114,189)

提供CMYK/RGB/Pantone色值

标志组合规范

横版：图形+文字左对齐