基于菲什宾模型的张家界景区重游意愿研究 (2).docx

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基于菲什宾模型的张家界景区重游意愿研究

摘要

提及张家界，大部分人都会联想到旅游。现如今，旅游产业高速发展，各地也不断推进旅游品牌建设，打造品牌旅游城市，推动城市走向国际。其中游客的重游态度对旅游城市的经济发展具有重要影响，为此，在多属性态度模型的基础上，从消费行为视角，构建影响张家界的重游意愿因素模型，分析出张家界自然旅游资源、创意的景区标识等对游客重来张家界旅游的意愿起高效的推动作用，而张家界的产品和服务价格对游客重来张家界旅游的意愿态度成负面影响。基于此，张家界市需综合考虑影响游客重游态度的属性，多方面建设和把控，加深游客的消费行为意向，提升游客旅游体验价值和满意度，打造出良好的品牌