乖宝宠物布局平价赛道.pptxVIP

佰萃：乖宝宠物布局平价赛道;

CONTENTS

01赛道分析;

赛道分析;

2024年宠物消费市场突破3000亿，同比+7.5%，其中宠物食品市场占比超50%，发展空间大

宠物消费市场规模

销售额（亿元）增速;

宠物食品市场规模按渠道（亿元）;;;

近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显，犬猫数量实现“双升”2021年起，猫粮规模大于狗粮，且猫粮增速狗粮

中国宠物食品猫粮狗粮销售额（亿元）

猫粮销售额（亿元）狗粮销售额（亿元）;

品牌入局;

佰萃作为乖宝食品旗下专注平价市场的自有品牌，依托集团全球供应链近20年研发沉淀，以及始终如一的“出口级

品控”标准。致力于为养宠家庭提供“平价科学粮”，坚持多元营养的均衡搭配，让毛孩子们吃饱吃好，从配方到技术、到设备、到工艺，“不计成本地升级”，满足铲屎官在预算和品质的平衡，成功获得600w+养宠家庭的信赖。;

25年开始独立品牌运营，618战绩优异;

品牌故事：关注流浪宠物，打造平价宠物粮;

目标消费群体：以18-23岁、对价格相对敏感的年轻群体

从市场定位来看，佰萃作为乖宝集团补全平价价格带的品牌，目标群体也覆盖了此前未被中高端品牌（如麦富迪、弗列加特）触达的下沉市场用户，进一步扩大了集团的用户基数。;

卡位平价猫粮赛道，

为母公司乖宝宠物提供新的增长点;

2025年上半年中国宠物上市企业营收排名（食品及用品）;

佰萃品牌发展历程：出自麦富迪旗下系列产品，24年销售额突破2亿表现优异，25年升级为独立运营品牌;;

2025年618乖宝宠物旗下单品排名（2025/5/13-2025/6/18）;;;

原料采购有保障

l国际认证鲜肉供应链，全程0-

4℃低温冷链运输；

l全程跟踪记录，供应链溯源；

l200余项品质把关，每批原料

都有检测报告，从源头保障犬猫的口粮安全。;;

原料优势：升级产品将“鲜肉原料”置于配方首位，区别于部分平价品牌可能使用肉粉或副产品的做法，强化“平价但优质”的产品认知；

溯源系统：增加产品溯源功能，让消费者可追踪原料来源和生产流程，缓解宠物主人对食品安全的担忧；

技术升级：采??“火龙果”定点营养释放技术，酵母精华+定点营养释放技术=肠道高效吸收。;

品牌营销;

24年10月开始布局抖音，销售额逐月攀升，

起跳月在25年5月，销售额达1000w-2500w

佰萃-抖音月度销售额;

销售方式：以直播带货为主，直播销售占比达60%+

销售方式分布

直播视频商品卡;

带货渠道：以品牌自营为主，达人带货为辅

带货渠道分布

品牌自营号商家自营号达人号商品卡;

201719211724201311912 ;;

佰萃抖音账号矩阵;

自播间核心流量来源为付费流量，占比达70%

自播间流量来源

付费（预估）推荐feed短视频引流关注其他;

参加各大宠物展，扩大品牌曝光;

2024年11月2024年12月2025年1月;

品牌定位：上市公司、平价放心粮;

品牌营销：25年2月，首次亮相，参加京宠展;

品牌营销：25年5月8日-11日，参加上海它博会;

品牌营销：25年8月参加亚宠展，主推品金标系列全新升级2.0

金标2.0升级：【猫粮】火龙果营养定点释放技术，主打鱼油美毛；【犬粮】30%鲜肉。;

启示和机会;

佰萃带来的启示

?打造平价品质粮：背靠上市公司，垂直厂牌模式，降本增效；

?主推品升级不加价：优质原料（人食级鲜肉+海鲜原料）+“火龙果”定点技术呵护宠物肠胃+可溯源；

?参与线下宠物展会，增大品牌曝光。