2025年超星尔雅学习通《数字化时代品牌塑造与传播路径研究》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《数字化时代品牌塑造与传播路径研究》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化时代，品牌塑造的首要任务是（）

A.提高产品价格

B.增加营销人员数量

C.建立品牌官网

D.强调产品功能

答案：C

解析：数字化时代，品牌塑造需要借助网络平台。建立品牌官网是展示品牌形象、传递品牌价值的重要途径，也是吸引潜在客户的第一步。提高产品价格和强调产品功能固然重要，但并非首要任务。增加营销人员数量可以扩大宣传范围，但如果没有有效的品牌定位和传播策略，效果也会有限。

2.在数字化传播中，哪种渠道最适合用于建立品牌信任度？（）

A.社交媒体广告

B.视频营销

C.KOL合作推广

D.品牌官网

答案：D

解析：品牌官网是品牌形象的集中展示窗口，通过官网可以全面展示品牌的历史、文化、产品、服务等信息，让用户深入了解品牌，从而建立信任感。社交媒体广告、视频营销和KOL合作推广虽然可以快速提升品牌知名度，但信任度的建立需要更多的时间和深度的内容沟通，而官网在这方面具有独特的优势。

3.数字化时代，品牌传播的核心是（）

A.广告投放

B.内容创新

C.渠道拓展

D.价格策略

答案：B

解析：数字化时代，消费者获取信息的渠道多样化，单纯依靠广告投放或价格策略已经难以吸引消费者的注意力。内容创新是品牌传播的核心，通过高质量、有价值的内容，可以吸引消费者的兴趣，传递品牌价值，建立品牌忠诚度。

4.品牌传播路径中，哪个环节最为关键？（）

A.媒体选择

B.内容制作

C.数据分析

D.广告投放

答案：B

解析：品牌传播路径中，内容制作最为关键。好的内容是品牌传播的基础，只有内容具有吸引力和传播力，才能有效触达目标受众，传递品牌价值。媒体选择、数据分析和广告投放虽然也很重要，但都是在内容制作的基础上进行的。

5.在数字化传播中，哪种方式最能体现品牌的个性化？（）

A.标准化广告

B.用户定制内容

C.大规模促销活动

D.统一品牌形象

答案：B

解析：数字化传播时代，消费者更加注重个性化和定制化体验。用户定制内容可以根据用户的兴趣、需求和行为习惯，提供个性化的内容推荐和服务，最能体现品牌的个性化。标准化广告、大规模促销活动和统一品牌形象虽然可以提升品牌知名度，但难以满足消费者的个性化需求。

6.品牌传播的效果评估中，哪个指标最为重要？（）

A.广告曝光量

B.用户互动率

C.销售额增长

D.品牌知名度

答案：C

解析：品牌传播的效果最终体现在销售业绩上。销售额增长是品牌传播效果最为直接的体现，也是最为重要的指标。广告曝光量和品牌知名度虽然也很重要，但并不能直接转化为销售业绩。用户互动率可以作为参考指标，但并不是最为重要的指标。

7.数字化时代，品牌传播的难点在于（）

A.信息过载

B.技术更新快

C.消费者需求变化快

D.以上都是

答案：D

解析：数字化时代，信息过载、技术更新快和消费者需求变化快都是品牌传播的难点。信息过载导致消费者难以获取有价值的信息，技术更新快要求品牌必须不断创新，消费者需求变化快则要求品牌必须快速响应。这三个因素相互交织，给品牌传播带来了巨大的挑战。

8.在品牌传播路径中，哪个环节需要最先考虑？（）

A.传播渠道

B.传播内容

C.传播目标

D.传播预算

答案：C

解析：在品牌传播路径中，传播目标是首要考虑的因素。只有明确了传播目标，才能制定有效的传播策略，选择合适的传播渠道和内容，并合理分配传播预算。传播目标决定了整个传播活动的方向和重点，是后续所有环节的基础。

9.数字化时代，品牌传播的核心理念是（）

A.广告至上

B.内容为王

C.渠道为王

D.技术至上

答案：B

解析：数字化时代，品牌传播的核心理念是内容为王。只有通过高质量、有价值的内容，才能吸引消费者的注意力，传递品牌价值，建立品牌忠诚度。广告至上、渠道为王和技术至上虽然也很重要，但都不是品牌传播的核心理念。

10.品牌传播路径中最需要创新的地方是（）

A.媒体选择

B.内容制作

C.数据分析

D.广告投放

答案：B

解析：品牌传播路径中最需要创新的地方是内容制作。数字化时代，消费者获取信息的渠道多样化，对内容的要求也越来越高。品牌必须不断创新内容形式和内容表达方式，才能在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力。媒体选择、数据分析和广告投放虽然也需要创新，但内容制作最为关键。

11.数字化时代，品牌形象主要通过哪种方式进行构建和传播？（）

A.传统媒体广告

B.线下活动推广

C.网络平台传播

D.口碑传播

答案：C

解析：数字化时代，互联网成为信息