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2025年超星尔雅学习通《全球市场营销管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在全球市场营销中，企业通常将产品价格定得比国内市场高的策略称为（）

A.奉献定价策略

B.水平定价策略

C.高价策略

D.低价策略

答案：C

解析：高价策略是指企业将产品在目标市场国家的价格定得高于其在国内市场的价格，这种策略通常适用于品牌知名度高、需求弹性小的产品，或者在高收入国家市场。奉献定价策略和水平定价策略不属于全球定价策略的常见分类，低价策略与题干描述相反。

2.以下哪项不是影响全球市场营销的文化因素（）

A.宗教信仰

B.语言文字

C.政治制度

D.法律法规

答案：C

解析：政治制度属于政治法律环境因素，而宗教信仰、语言文字和法律体系都是文化因素的重要组成部分。影响全球市场营销的文化因素主要包括语言文字、宗教信仰、价值观、风俗习惯、审美观念等。

3.在全球市场调研中，通过收集和分析二手资料来了解市场状况的方法称为（）

A.一手资料调研

B.二手资料调研

C.定性调研

D.定量调研

答案：B

解析：二手资料调研是指通过收集和分析已经存在的公开或内部资料来获取市场信息，例如行业报告、政府统计数据、竞争对手信息等。一手资料调研是通过直接调查或实验来收集新的数据。

4.以下哪项不是全球市场进入模式（）

A.直接出口

B.间接出口

C.合资经营

D.标准化策略

答案：D

解析：标准化策略是指企业将相同的产品和服务推广到不同市场的策略，属于市场营销策略范畴，而非市场进入模式。直接出口、间接出口和合资经营都是常见的全球市场进入模式。

5.在全球品牌管理中，企业将不同国家的市场视为独立市场，分别制定品牌策略的策略称为（）

A.全球品牌策略

B.多品牌策略

C.本土化品牌策略

D.单一品牌策略

答案：C

解析：本土化品牌策略是指企业根据不同国家的市场特点和文化背景，分别制定品牌定位、品牌名称和品牌传播策略。全球品牌策略是指企业在全球范围内使用统一的品牌标识和品牌形象。

6.以下哪项不是全球市场营销的挑战（）

A.文化差异

B.法律法规差异

C.经济发展水平差异

D.技术水平相同

答案：D

解析：技术水平相同不会构成全球市场营销的挑战，相反，技术水平差异是推动全球技术合作和竞争的重要因素。文化差异、法律法规差异和经济发展水平差异都是企业进行全球市场营销时需要面对的主要挑战。

7.在全球市场营销中，企业通过调整产品特性来适应不同国家市场需求的做法称为（）

A.产品标准化

B.产品差异化

C.产品本地化

D.产品延伸

答案：C

解析：产品本地化是指企业根据不同国家的市场需求和偏好，对产品的设计、功能、包装等方面进行调整，以适应当地市场。产品标准化是指企业在全球范围内使用相同的产品。

8.以下哪项不是全球市场营销的营销组合要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政治制度

答案：D

解析：全球市场营销的营销组合要素通常包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），简称4P。政治制度属于宏观环境因素，不属于营销组合要素。

9.在全球市场定价中，企业根据目标市场的购买力水平来确定产品价格的策略称为（）

A.成本加成定价策略

B.竞争导向定价策略

C.需求导向定价策略

D.地区导向定价策略

答案：C

解析：需求导向定价策略是指企业根据目标市场的购买力水平、消费者需求和偏好来确定产品价格，例如渗透定价和撇脂定价。成本加成定价策略、竞争导向定价策略和地区导向定价策略分别是以成本、竞争和地区因素为主要依据的定价策略。

10.在全球市场渠道管理中，企业通过中间商将产品销售给最终消费者的模式称为（）

A.直接渠道模式

B.间接渠道模式

C.长渠道模式

D.短渠道模式

答案：B

解析：间接渠道模式是指企业通过中间商（如经销商、代理商、零售商等）将产品销售给最终消费者。直接渠道模式是指企业直接将产品销售给最终消费者，例如通过自有零售店或在线商店销售。长渠道模式和短渠道模式是按照渠道的长度划分的，与中间商的数量有关，而非渠道类型。

11.全球市场营销中，企业利用互联网和数字技术进行市场推广和销售的活动称为（）

A.传统营销

B.数字营销

C.直销

D.客户关系管理

答案：B

解析：数字营销是指利用互联网和数字技术（如搜索引擎、社交媒体、电子邮件、网站等）进行市场推广、销售和客户关系管理的活动。传统营销是指利用传统媒体（如电视、广播、报纸、杂志等）进行市场推广的活动。直销是指直接向消费者销售产品或服务的活动。客户关系管理是