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财税与会计

哈佛分析框架下美的集团财务分析

裴雨萱

(北方工业大学经济管理学院ꎬ北京１０００４３)

摘要:本研究系统分析了美的集团的财务现状ꎬ识别关键优势与潜在风险ꎬ最终提出具有可操作性

的财务优化方案ꎮ研究基于哈佛分析框架ꎬ结合财务数据ꎬ从战略、会计、财务和前景四个维度进行分析ꎮ

研究发现ꎬ美的集团品牌知名度高、研发投入大、业务布局多元化ꎬ但在存货周转、应收账款管理及行业竞

争方面存在一定问题ꎮ在偿债、营运、盈利和成长能力上ꎬ与行业竞争对手相比各有优劣ꎮ同时ꎬ尽管面

临汇率、原材料价格波动等风险ꎬ但在高端化、智能化、全球化及Ｂ端业务发展上潜力巨大ꎮ建议美的集

团坚持海外ＯＢＭ优先、坚定ＤＴＣ模式深化、推动ＴｏＢ发展转型ꎬ提升财务能力和可持续发展水平ꎮ

关键词:美的集团ꎻ哈佛分析框架ꎻ财务分析ꎻ战略分析

近年来ꎬ全球家电市场竞争愈发激烈ꎬ国内家电行等国际品牌主导高端领域ꎮ技术端ꎬ物联网、ＡＩ技术的

业也面临着消费升级、技术变革及原材料价格波动等应用加速渗透ꎮ但挑战并存ꎬ贸易保护主义加剧、原材料

多重挑战ꎮ在此背景下ꎬ企业进行全面深入的财务分价格波动ꎬ给企业海外拓展与成本控制带来压力ꎮ

析、精准把握自身财务状况并制定科学合理的战略意

２基于哈佛分析框架的美的集团财务分析

义重大ꎮ哈佛分析框架能从多维度对企业进行剖析ꎬ

[１]哈佛分析框架是由哈佛三位学者提出的财务分析

为企业发展提供有力支持ꎮ本文以美的集团为研究

对象ꎬ基于哈佛分析框架ꎬ结合其财务数据ꎬ深入探究框架ꎬ主要包括战略分析、会计分析、财务分析和前景

美的集团的财务状况ꎬ剖析其优势与不足ꎬ进而提出针分析四部分ꎮ基于哈佛分析框架ꎬ能从战略高度分析

对性的建议ꎮ一个企业的财务状况ꎬ分析企业外部环境存在的机会

和威胁ꎬ分析企业内部条件的优势和不足ꎬ通过科学预

１美的集团概况

测为企业未来的发展指明方向ꎮ

１.１美的集团简介２.１战略分析

美的集团创立于１９６８年ꎬ是一家多元化的全球化科２.１.１优势(Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ)

技集团ꎬ业务涵盖智能家居、新能源及工业技术、智能建品牌与技术壁垒:美的集团凭借六十余年行业积

筑科技、机器人与自动化、健康医疗、智慧物流等领域ꎮ淀ꎬ品牌知名度高ꎬ全球４３个制造基地支撑２０２４年海

集团旗下拥有美的、小天鹅、华凌、ＣＯＬＭＯ(高端ＡＩ科技外营收占比４１.５２％ꎬ国内消费群体庞大ꎬ构建起全球化

家电品牌)、库卡、威灵、合康、科陆、高创、万东和菱王等品牌矩阵与制造网络ꎬ旗下美的、ＣＯＬＭＯ、库卡等品牌

多个品牌ꎬ每年为全球超５亿用户、各领域重要客户及战覆盖高中低端市场ꎬ２０２４年全球品牌价值突破８００亿

略合作伙伴提供优质产品和服务ꎮ目前ꎬ美的在全球拥美元ꎬ连续十年蝉联家电行业榜首ꎮ近三年研发投入

有超４００家子公司、３８个研发中心和４４个主要制造基超４３０亿元ꎬ专利授权量居行业首位ꎬ研发体系呈现

[２]

地ꎬ业务范围覆盖２００多个国家和地区ꎮ(全篇数据来＋

“全球协同聚焦突破”特征ꎬ３８个研发中心形成“５大