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老字号品牌营销企业与经济
基于哈佛分析框架的L公司财务分析
◎张志花卜杰
摘要：近年来，我国经济的持续增长和居民生活乳制品市场的特殊地位。
水平的提高，使得人们更加注重健康生活，这为乳制品公司推出年轻化广告策略，如与QQ音乐合作校园
行业的发展奠定了坚实的基础。同时，政府的支持和政赛事、启用契合品牌理念的代言人、推出面向年轻群体
策引导也为乳制品行业的发展提供了有力保障，这也促的新品等，这些策略迅速吸引消费者并提升品牌曝光。
进了乳制品行业的高质量发展。本文以L食品股份有限这一系列策略使得新品上市时，新品线上日销量达到了
公司为例，运用哈佛分析框架对该公司2019年至2023令人满意的效果，同时也带动了经典甜牛奶产品线上销
年的财务状况进行较为全面的分析，并提出了相应的发量的大幅度增加。这些都使L公司在激烈的市场竞争中
展建议。占据了优势。
关键词：哈佛分析框架；SWOT分析；会计分析；2.劣势分析
财务分析；前景分析L公司专注于研发生产甜牛奶乳饮料等含乳饮料，
随着我国经济水平提高，人们对健康生活的关注度其经典甜牛奶系列畅销20余年。但自上市之后，L公
也在持续提升。国家卫生健康委提倡个人做自己健康的司便面临着增长压力。L公司的甜牛奶主要由白砂糖和
首责人，这增强了公众的健康意识。乳制品可以提供健奶粉构成，生产成本较高，单靠甜牛奶乳饮料系列并不
康的优质蛋白质和钙质，使乳制品成为人们健康饮食的足以拉动增长。为了减少对畅销单品的依赖，L公司迎
首选。同时，随着人口老龄化逐渐加深以及“三孩”政合年轻群体的消费习惯，以“青春休闲、营养便利”为
策的实施，乳制品行业的前景变得更加乐观，市场潜力品牌市场定位和导向，先后推出植物蛋白饮料、复合蛋
巨大。白饮料、果汁饮料、谷物类饮料等系列，并于2023年
一、公司概况加强在短视频和直播领域的线上营销。但是从营收和净
利润角度来看，这一举措并未达到预期效果。
L食品股份有限公司成立于1994年，总部位于素
3.机会分析
有“南方奶牛之乡”之称的浙江省金华市，公司产品有
L公司在海外市场有较大发展潜力。相较于国内消
含乳饮料、乳制品、植物蛋白饮料、复合蛋白饮料、果
费者的消费习惯逐渐趋向“无糖”饮品的潮流，东南亚
汁饮料、谷物类饮料六大系列。作为国内甜牛奶乳饮料
消费者对于甜味饮品的喜爱持续高涨。2024年9月，L
行业龙头企业，L公司是首家登陆资本市场的甜牛奶企
公司接到首份30吨甜牛奶东南亚订单，这也印证了其
业。2021年2月L食品股份有限公司在上海证券交易
在海外市场有较大的发展空间。此外，L公司精耕下沉
所主板上市。
市场，在传统经销渠道的基
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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