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48棉花科学2025年2月

网络购物平台促销节期间农产品消费行为分析

步文清，蒋阳琳，王雪，唐茜，谢晨欣

四川工商职业技术学院，四川成都

rr

摘要：基于统计产品与服务解决方案（statisticalpoductandsevicesolutions，SPSS）软件，对都江堰市聚源镇

的居民开展随机问卷调查，分析其在促销节期间的农产品消费状况和消费特点，探讨影响其消费行为的因素，

提出了促进网络购物消费发展的策略。

关键词：农产品；消费行为；网络购物平台；促销节；促销策略

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中图分类号：F.文献标志码：B文章编号：2095–3143（2025）02–0048–03

随着中国互联网普及率的提高，网络购物作常生活中农产品购买的真实情况，对都江堰市聚源

为一种方便、快捷的零售渠道，呈现爆发式增长镇的居民开展随机问卷调查，分析其在促销节期间

态势，成为我国重要的零售渠道，为消费经济注的农产品消费状况和消费特点，探讨影响其消费行

入新动力。农产品是人类生存与发展的重要物质为的因素。

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基础，在经济社会中始终占据重要地位。在经济.调查指标体系

社会不断发展的背景下，消费者对农产品的需求一级指标：网购农产品消费行为指标体系。

正从传统的数量满足型向品质、安全、营养并重二级指标：消费者基本信息、消费者经济状

的多元需求型转变。况、消费者消费行为偏好。

郑志磊认为网络购物平台要通过制定交易三级指标：消费者性别；消费者年龄段；消费

规则和制度，为消费者购买农产品保驾护航。赵者职业；消费者收入来源；消费者月均收入水平；

志杰认为城镇居民的感知价值和感知信任，对网消费者月网购农产品消费金额；消费者购物时段及

购生鲜农产品的意愿产生正向影响，并在产品特购买原因；消费者对农产品网络购物平台的选择、

征、主观规范、宣传效应、服务质量、购买成本常买的农产品类别、对促销方式的偏好、注重的购

与网购意愿之间起到中介作用。周鹏升等认为生买指标；促销对消费者农产品网购行为的影响、促

鲜类农产品网络销售的潜力取决于消费者的网络销对消费者消费观念的影响；促销节期间与非促销

购买力，生鲜类农产品网购市场规模和成长速度节期间之消费金额的对比。

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是决定其电商竞争力的重要因素。综合而言，网.问卷回收

络购物平台对促进农产品的发展具有积极作用。155110

此次调研共发放份问卷，回收份问卷，

在此，基于统计产品与服务解决方案（statistical100909

有效问卷数据份，约占回收问卷数据的.%。

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poductandsevicesolutions，SPSS）软件，分析数据仅作为此次研究参考。

网络购物平台促销节期间农产品消费行为，为农

业网络购物平台制定更加精准的市场营销策略提2调查结果分析

供数据支持和参考依据。21

.消费者画像分析

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