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宁夏卿王葡萄酒新品上市策划提案

第一部分：关于提案的说明

经过对国内葡萄酒市场和市场宣传状况进行详细的调查分析取证、研究策划后，完成此宁夏卿王葡萄酒上市推广提案。本着对客户负责的精神，在提案的形成过程中，本提案中所涉及到的产品本身的现状以及具有针对性的上市应对策略，都是在客观、理性状态的调查基础上所形成，专题专论，反复斟酌探讨提案实际操作的可行性，经严谨缜密的研究分析后慎重提出。希望本提案具有科学的基础和实用价值。

一、提案内容

1、市场份额的品牌占有情况

2、消费者的消费行为和形态

3、葡萄酒的销售环节

4、产品分析和市场定位、走势

5、市场销售和目标人群分析

6、市场战略和产品定位

7、产品宣传推广的策略

8、附录：广告推广活动和媒体选择

二、调查方式

1、实地调查：走访北京、上海、广州三座目标城市销售终端、商业协会及国家统计局、市场信息研究所、中国报业协会、央视调查咨询中心等信息机构。

2、数据购买：2011年消费行为与生活意识形态年鉴、媒体监测、央视收视报告。

3、街头拦截调查：在以上三家目标城市人流相对集中的街区，进行随机抽访，调查相关目标人群的葡萄酒消费状况。

4、问卷调查：对接受葡萄酒产品的相关目标人群进行有针对性的调查，了解他们的特定消费行为。

三、提案结构

主要包括以下部分：

1、国内葡萄酒市场概况：详细描述近年来国内葡萄酒市场的