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老字号品牌营销企业与经济

基于哈佛分析框架的华林证券财务分析

◎韩梦琪

摘要：近年来，中国经济增速放缓，证券行业面场，与国际知名金融机构展开合作，拓展了国际业务版

临着不小的挑战。华林证券作为国内较早成立的证券公图。同时，公司不断加强科技创新和数字化转型，提升

司之一，自成立以来发展迅猛，但也存在不少问题。本服务质量和效率。

文基于哈佛分析框架，通过对华林证券近几年的财务报华林证券的券商营销战略：在不断提高服务品质、

表进行分析，从战略分析、会计分析、财务分析、前景提供专业化服务的前提下，通过更合理的佣金和强大的

分析四个方面对华林证券进行了全方位的剖析，并针对营销手段（IQ炒股机）来开发市场，赢得更多的顾客，

存在的问题提出了相应的对策建议，希望能为华林证券占领更多的市场。

未来的发展提供一定的参考。（二）宏观环境分析—PEST分析

关键词：哈佛分析框架；战略分析；会计分析；财1.政治环境

务分析；前景分析新证券法于2020年3月1日开始实施，新修订的证

一、研究概述券法规主要有两大变化：首先，近年来，我国上市公司违

规行为频发，给社会经济带来重大损失，因此，提高了违

（一）研究背景

法成本，对投资者的利益进行了有效的保护，加强了对市

随着国内经济增速放缓，传统行业受互联网等新兴

场的监管。其次，在明晰注册制的原则下，逐步推动注册

行业的冲击，传统券商面临着巨大的生存压力。而华林

制的落地，以更好地服务于大多数企业的融资需要。

证券作为成立较早的券商之一，自成立以来便迅速发展2.经济环境

壮大，在行业内占有较大的份额，但在发展过程中也暴国内生产总值稳定增长，意味着国民收入和购买力

露出不少问题。尤其是近年来，在互联网金融蓬勃发展都在提升。根据国家统计局的资料，中国的国内生产总

的大背景下，传统券商面临着激烈的竞争。面对激烈的值在2019年增长了6.6%。2019年，中国国内生产总值

竞争，如何维持稳定的盈利水平以及制定正确的发展战突破90万亿元人民币，跃居世界第二，对全球经济增

略成为华林证券亟待解决的问题。长贡献约30%。然而中国证券行业正面临着较大的挑战，

（二）研究意义一方面是政策红利逐渐消退，另一方面是证券行业进入

本文基于哈佛分析框架，运用战略分析、会计分析、转型调整期。根据国家统计局的资料，从近两年的GDP

财务分析、前景分析四个维度对华林证券进行了全方位总量来看，城市和乡村的消费水平指标都有了很大的提

的剖析，通过对其近三到五年的财务报表数据进行详细、高，这对于股市的发展是有利的。

深入的剖析，得出华林证券存在的问题并提出相应对策3.社会文化环境

建议，希望能为华林证券未来的发展提供一定的参考。随着收入的增加，投资者的投资意愿也越来越强，

投资者在进行投资时，会选择大企业、大平台，其在保

二、