广告策划的发展过程.ppt

第二讲广告策划;一、广告策划的发展过程;2、消费者动机和行为调查

二战以后：消费导向的生产经营理念产生

五六十年代：迪西特博士对购买动机进行了研究（购买行为的内在原因、购买活动的方式方法）；英国人戴维提出人的9种欲望（自我保养、爱他人、自我表现、羡慕、懒惰、纵欲、贪吃、自豪、贪婪）

60年代：计算机广泛应用

80年代：可口可乐的失败促使人们重拾定性调查方法;3、细分市场和确定目标市场

20世纪50年代温德尔·斯密提出，从消费者角度

依据：市场本身可以细分、内涵的差异性和同类性、企业和消费者的个性

20世纪80年代：美国斯坦福国际研究公司以马斯诺需求理论为依据，提出“价值观念和生活方式分类”