影视鉴赏（涂晓 赵炳翔）课件第四章 广告类影视片.pptx

影视鉴赏主编涂晓赵炳翔

广告类影视片Advertisingfilm

1广告的概况

广告来自英文“advertising”，原意为“通告”，后来就演变成为“广告”的专用名字。在我国最开始把广告译为“告帖”“告白”，直到20世纪初开始，“广告”一词才真正开始使用并流传开来。自20世纪末以来，大家普遍认同的一个美国市场协会（AmericanMarketingAssociation，即AMA）给广告所下的定义：广告是由特定广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、服务或观念等信息的非人员介绍及推广。

010203按广告诉求目的不同可分为推销广告、形象广告和观念广告。按传播空间可以