广告投放方案（效果预估+ROI测算）.docxVIP

2025年Q3我们计划为智慧生活APP在抖音平台投放信息流广告，预算50万元，预计触达目标用户200万人次。基于前期测试数据，CTR预估在2.3%左右，CPI控制在0.8元以内，转化率按15%计算，预计带来30万次，用户获取成本约1.67元。按照ARPU值8元和月留存率40%测算，首月ROI预计达到1:2.4，三个月累计ROI有望提升至1:3.2。投放周期设置为8月1日至9月30日，重点覆盖2535岁一二线城市职场人群，采用智能定向+兴趣标签组合投放策略。

创意素材方面，我们准备了15套视频素材和8套图文素材。视频素材分为三类：功能演示类（展示APP核心功能，时长30秒，预计CTR2.8%）、场景化应用类（模拟真实使用场景，时长45秒，预计CTR3.2%）、用户证言类（真实用户分享体验，时长60秒，预计CTR2.5%）。图文素材包括产品长图、对比图表和优惠活动海报，预计CTR在1.82.2%之间。所有素材都将进行A/B测试，每套素材投放3天后根据数据表现进行优化调整。

投放策略采用三阶段递进式推进。第一阶段（8月115日）为测试期，预算占比30%，重点测试不同受众层级的转化效果和素材表现；第二阶段（8月1631日）为优化期，预算占比40%，根据第一阶段数据集中资源投放高效组合；第三阶段（9月130日）为冲刺期，预算占比30%，配合开学季和中秋节点加大投放力度。每个阶段都设置明确的KPI：测试期要求激活成本≤2元，优化期要求ROI≥1:2，冲刺期要求新增用户≥15万。

数据监控体系采用实时+定期双轨制。实时监控包括CTR、CVR、CPA等核心指标的分钟级更新，设置自动预警机制（如CTR连续2小时低于1.5%或CPA超过2.5元时自动暂停投放）；定期监控包括每日9:00的数据复盘会和每周一的深度分析会，重点分析用户行为路径、转化漏斗和LTV表现。同时建立了归因模型，将、首次和线性归因相结合，确保投放效果评估的准确性。

项目评估标准采用量化指标体系：核心指标包括激活成本≤1.8元、30日留存率≥35%、月度ARPU≥7.5元；辅助指标包括品牌搜索量增长≥25%、社交媒体提及量≥5000条、应用商店评分≥4.2分。评分权重分别为核心指标60%、辅助指标40%，综合得分≥80分视为项目成功。

本方案自2025年8月1日起执行，有效期至2025年9月30日。如需调整投放策略，需提前3个工作日提交书面申请，经双方确认后方可实施。方案执行过程中产生的数据报告和优化建议，将每周一通过邮件发送给相关负责人存档。

市场部负责人：张明

日期：2025年7月25日