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智研咨询发布—2025年中国智能互联网电视行业市场运行态势及发展趋势预测报告

内容概况：中国智能互联网电视行业已进入成熟发展阶段，2024年，中国智能互联网电视产业收入规模为537.8亿元，同比增长10.11%。智能互联网电视行业在显示技术、智能化功能等方面不断创新。例如，OLED、MiniLED、量子点等新型显示技术的普及，以及语音助手、智能家居互联等智能化功能的完善，显著提升了产品的附加值。同时，随着消费者对高品质、多样化娱乐内容的需求增加，智能互联网电视凭借其丰富的互联网资源和便捷的操作体验，吸引了更多用户。此外，近年来，工信部、国家发展改革委等部门相继出台政策，鼓励发展智能电视等智慧家庭产品，推动了行业的高质量发展

相关上市企业：TCL科技（000100）、海信视像（600060）、海尔智家（600690）、创维集团（00751）、四川长虹（600839）、小米集团（01810）

相关企业：京东方科技集团股份有限公司、TCL华星光电技术有限公司、联发科技股份有限公司、晶晨半导体（上海）股份有限公司、华为技术有限公司、彩虹股份集团股份有限公司、深圳市世纪创新显示电子有限公司、深圳市海思半导体有限公司、深圳市漫步者科技股份有限公司、兆易创新科技集团股份有限公司、数码视讯科技股份有限公司

关键词：智能互联网电视、智能互联网电视市场规模、智能互联网电视行业现状、智能互联网电视发展趋势

一、行业概述

?智能互联网电视（通常称为OTTTV，即OvertheTopTV）是一种将互联网技术与传统电视功能深度融合的新型电视产品。它通过接入互联网，突破了传统电视只能依赖有线电视信号的局限，使用户能够自由访问海量的网络视频资源，包括电影、电视剧、综艺节目、纪录片、短视频等。此外，智能互联网电视还具备双向人机交互功能，可以运行各类应用程序，如在线教育、游戏、健身、音乐播放等，实现了从单纯的视频播放设备向综合性智能终端的转变。按操作系统分类，智能互联网电视可以分为Android系统智能电视、Windows系统智能电视、iOS系统智能电视和Linux系统智能电视。

智能互联网电视分类

二、行业发展历程

中国智能互联网电视行业发展主要经历了四个阶段。2009年以前的探索期，互联网概念刚刚形成，家电厂家开始对智能互联网电视进行初步探索。这一时期，智能互联网电视的概念尚未普及，家电企业主要处于技术研发和市场调研阶段。监管政策处于起步阶段，主要确保视听节目内容可管可控。

2010年至2012年的发展期，2010年被视为中国智能互联网电视的元年，智能互联网电视正式进入快速发展阶段。牌照商开始主导探索OTTTV运营模式，为智能互联网电视的普及奠定了基础。同时，智能互联网电视的技术和功能不断完善，逐渐得到消费者的认可。牌照制度形成，监管部门颁发了7张集成牌照，规定针对电视的互联网内容须以牌照商为出口。

2013年至2016年的加速期，互联网企业、牌照商和终端商之间的合作日益紧密，共同推动智能互联网电视行业的爆发式增长。同时智能互联网电视在内容、服务和用户体验方面取得显著进步，吸引了大量用户。这带动智能互联网电视的销量和渗透率大幅提升，市场竞争日益激烈。监管更加严厉，提出“牌照退出机制”“黑盒子”等问题，四部委更是联合开展“剑网行动”，大范围整顿。

2017年至今的规范期，智能互联网电视产业进入规范化发展阶段，相关政策法规不断完善，加强对智能互联网电视行业的监管。广电总局等政府部门加强了对互联网电视播控管理的评估验收工作，推动智能互联网电视行业的健康发展。同时，智能互联网电视厂商开始注重技术创新和用户体验的提升，以应对日益激烈的市场竞争。此外，随着智能家居的发展，智能互联网电视作为智能家居的重要组成部分，其功能和应用场景不断拓展。

中国智能互联网电视行业发展历程

三、行业产业链

智能互联网电视行业产业链上游主要包括原材料、零部件及技术，其中原材料包括面板、芯片、传感器、存储器、电源等，零部件包括显示器、PCB、智能控制器、扬声器等，技术包括操作系统技术、语音控制交互技术、大数据平台、显示技术、网络传输技术等。产业链中游为智能互联网电视生产制造环节。产业链下游为消费者。

智能互联网电视行业产业链

中国在固定互联网宽带接入领域的持续发展和普及，显示出网络基础设施建设的显著成效。2024年，中国互联网宽带接入用户数为6.70亿户，同比增长5.27%。在用户增长中，高速率用户表现尤为突出。截至2024年底，100Mbps及以上接入速率的用户达到6.36亿户，占总用户数的94.9%，全年净增3433万户。此外，1000Mbps及以上接入速率的用户数达到2.07亿户，占总用户数的30.9%，全年净增4355万户。这表明，随着千兆光网建设的推进，高速率宽带接入服务