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智研咨询发布—中国IP经济(谷子经济)行业现状、发展环境及投资前景分析报告

内容概要：近年来，在游戏IP价值释放、国漫产业崛起和Z世代文化认同等多重动能驱动下，中国IP经济（谷子经济）迎来爆发式增长，正式迈入千亿级产业赛道。2024年作为行业发展的关键节点，被业界公认为谷子经济元年，市场规模突破性达到1689亿元，同比激增40%以上，展现出强劲的发展潜力。从市场构成来看，已形成以二次元实体衍生品（45%）、IP授权商品（30%）和数字藏品（25%）为支柱的产业结构，其中国产游戏IP表现尤为亮眼，《原神》《崩坏》等头部作品衍生品贡献超三分之一市场份额。受益于核心消费群体规模扩大（泛二次元用户达5.03亿）和消费升级趋势，预计到2030年市场规模将突破3300亿元，未来五年复合增长率稳定在15%左右，标志着我国文化消费进入IP驱动的新发展阶段。

上市企业：泡泡玛特（09992.HK）、奥飞娱乐（002292.SZ）、华立科技（301011.SZ）、阅文集团（00772.HK）、名创优品（09896.HK）、腾讯控股（00700.HK）、网易（09999.HK）

相关企业：浙江卡游动漫有限公司、北京乐自天成文化发展股份有限公司、杭州拾尔光年文化创意有限公司、广州脑动网络科技有限公司、广州头号玩家网络科技有限公司

关键词：IP经济(谷子经济)、IP经济(谷子经济)行业产业链、IP经济(谷子经济)发展现状、IP经济(谷子经济)市场格局、IP经济(谷子经济)发展趋势

一、IP经济(谷子经济)行业相关概述

IP经济又称“谷子经济”（“谷子”由商品的英文单词“goods”音译而来），指以知识产权（IP）为核心，通过内容创作、品牌授权、衍生开发及跨媒介运营实现商业价值的经济形态。其核心在于将故事、形象、品牌等无形文化资产转化为多元化的产品与服务，覆盖影视、游戏、动漫、文创、消费品等多个领域。

“谷子”（二次元周边商品）可系统分为四大类：按产品属性（徽章、亚克力、公仔等材质）、版权性质（官谷、同人谷、盗版谷）、获取方式（通贩、限定、盲盒）和IP来源（日漫、国创、虚拟偶像）。其中，亚克力制品和官方授权商品（官谷）占据市场主流，而限定款和国创IP周边增长迅猛，反映出Z世代对收藏性、稀缺性和本土文化的强烈需求。

常见“谷子”分类（按产品品类与材质分类）

二、中国IP经济(谷子经济)产业链

谷子经济产业链涵盖IP创作、运营、生产、终端渠道等多个环节。上游IP创作端以国产IP（占比35%）和日本IP（45%）为主导，通过版权代理和联合开发实现价值孵化；中游运营生产端分化明显，头部企业采用自建产能保障品质（如泡泡玛特），中小厂商则依赖珠三角代工集群降低成本；下游销售渠道多元化趋势显著，除传统二次元门店外，潮玩店、文创集合店等新兴渠道增速达40%。值得注意的是，产业链价值主要向两端集中：上游IP授权溢价可达300%，下游限量款销售利润率超60%，而中游制造环节利润普遍低于15%。

中国IP经济(谷子经济)产业链图谱

从产业链上游来看，谷子经济的IP来源呈现多元化特征，主要集中于动漫和游戏两大核心领域。根据北京动漫游戏产业协会最新数据显示，2023年我国动漫产业总规模已突破3000亿元大关，为衍生品市场提供了丰富的IP资源储备。在游戏IP领域，2023年中国游戏IP市场实现销售收入2459.2亿元，同比增长12.97%，展现出稳健的增长态势；而2024年这一数据预计将攀升至2841.1亿元，增速进一步提升至14.43%，凸显出游戏IP在谷子经济中的核心驱动力地位。值得注意的是，动漫与游戏IP的协同效应日益显著，头部作品如《原神》等通过跨媒介开发实现了IP价值的最大化释放。

2020-2024年游戏IP市场规模（单位：亿元）

从消费群体看，泛二次元是谷子经济主要消费人群。泛二次元文化是指与二次元领域及其受众群体相关的广泛范畴。它不仅包含传统的动画、漫画、游戏等二次元元素，还囊括了与二次元相关的其他文化产品和社会现象。这一群体通常对二次元文化怀有深厚的热爱和追求，对各类二次元相关的内容展现出广泛的兴趣和涉猎。近年来，随着各大IP，我国泛二次元人群规模持续扩大。数据显示：2024年我国泛二次元人群数量达5.03亿人，同比增长率为2.65%。其中，核心二次元用户约1.2亿人，占比23.9%。伴随泛二次元群体的逐步扩大，泛二次元及周边市场规模呈逐年上升趋势，为谷子经济提供总要支撑。

2020-2024年中国泛二次元人群数量（单位：亿人）

从消费群体特征来看，中国谷子经济呈现出鲜明的代际与性别特征：Z世代占据泛二次元用户的95%，其中30%为高黏性的核心二次元用户。消费主体呈现女性主导的特点，女性消费者占比达61.39%，且具有显著的地域集中性——超50%分布在