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高频精选：广告学面试考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心功能是？

A.传播信息

B.增加销量

C.塑造品牌

D.引导消费

2.以下哪种属于广告媒体？

A.电视

B.产品包装

C.宣传单页

D.以上都是

3.广告创意的关键是？

A.独特新颖

B.符合预算

C.受众广泛

D.形式多样

4.品牌形象广告侧重于？

A.产品特点

B.品牌价值

C.促销活动

D.市场份额

5.广告效果评估主要看？

A.销售额

B.知名度

C.美誉度

D.以上综合

6.广告策划的首要步骤是？

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.创意构思

7.网络广告的优势不包括？

A.精准投放

B.互动性强

C.覆盖面广

D.成本高昂

8.广告文案创作要注重？

A.简洁明了

B.辞藻华丽

C.复杂难懂

D.篇幅冗长

9.广告目标受众是指？

A.所有人群

B.潜在消费者

C.已购买者

D.随机人群

10.广告预算分配依据不包括？

A.媒体效果

B.产品成本

C.目标受众

D.广告类型

答案：1.A2.D3.A4.B5.D6.A7.D8.A9.B10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素有？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒体

D.广告受众

2.广告的分类方式有？

A.按目的分

B.按媒体分

C.按内容分

D.按受众分

3.广告创意的方法包括？

A.头脑风暴

B.逆向思维

C.联想法

D.对比法

4.品牌广告的作用有？

A.提升知名度

B.增强美誉度

C.培养忠诚度

D.促进销售

5.广告效果的类型有？

A.传播效果

B.经济效果

C.社会效果

D.心理效果

6.广告策划的内容包含？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告实施计划

D.广告预算

7.常见的广告媒体有？

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.户外广告

8.广告文案的类型有？

A.标题

B.正文

C.口号

D.附文

9.广告受众的特点有？

A.多样性

B.差异性

C.可变性

D.稳定性

10.制定广告预算的方法有？

A.销售额百分比法

B.利润百分比法

C.目标任务法

D.竞争对等法

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ACD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是单纯的商业宣传。（）

2.所有广告都能直接促进产品销售。（）

3.广告创意可以脱离产品和品牌。（）

4.品牌广告比产品广告更重要。（）

5.广告效果评估只看短期效果就行。（）

6.广告策划可有可无。（）

7.网络广告是未来唯一的广告形式。（）

8.广告文案越长越好。（）

9.广告目标受众可以随意确定。（）

10.广告预算可以随意制定。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的传播功能。

广告通过各种媒体将信息传递给目标受众，扩大品牌和产品知晓度，促进信息流通与交流。

2.广告创意要遵循哪些原则？

需遵循新颖独特、与产品相关、符合受众心理、可实施性等原则。

3.如何评估广告的经济效果？

主要看销售额、利润等经济指标变化，对比投放前后数据。

4.广告策划的重要性体现在哪？

使广告活动有序进行，明确目标和策略，提高效果与效益，避免盲目性。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何提升广告的吸引力？

从创意、表现形式、内容等方面着手，如采用新颖手法、突出卖点、结合热点等。

2.怎样选择合适的广告媒体？

考虑目标受众、媒体特点、成本、效果等因素，综合权衡后确定。

3.广告对社会文化有哪些影响？

有传播文化、引导消费观念、影响审美等作用，也可能带来不良文化冲击。

4.如何制定有效的广告策略？

基于市场调研、目标受众、产品特点等制定，包括定位、创意、媒体选择等策略。