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央广网对北京冬奥会的融合报道实践探析

谢文睿

（作者单位：青海师范大学）

摘要：2022年北京冬季奥林匹克运动会（以下简称“北京冬奥会”）是一场媒体的盛会，各大媒体都在

想着如何利用自己的优势将比赛中的精彩表现呈现给大众。央广网着力打造全媒体传播格局，从理念、内容、

形式等方面对北京冬奥会进行了融合报道，为广大受众提供了精彩的体育赛场画面，但还有待进一步提升。本

文从报道理念、内容特色、报道方式、传播渠道四个方面分析央广网发布的北京冬奥会融合报道，找出其中存

在的不足，并提出完善对策，为媒体融合报道提供参考。

关键词：央广网；北京冬奥会；融合报道

2022年2月4日，北京冬奥会胜利开幕。北京冬角度传播了北京冬奥会举办过程中的人文奥运理念，传

奥会期间，央广网作为国家级媒体，多措并举对北京递和体现了奥运精神。

冬奥会进行融合报道，在推动媒体转型发展等方面具1.1.2以受众为中心，注重互动传播

有重要的意义，也是其他媒体参考借鉴和学习的典范。全面且多样化的互动传播，不仅能够激发受众的

目前，融合报道的传播力不断增强，有关融合报道方体验兴趣，还能够增强受众对媒体的黏性[2]。在北京

面的理论内容日趋丰富，融合报道也将新闻生产者与冬奥会这个受到广泛关注的赛事活动中，央广网充分

受众联系得更加紧密。本文通过研究央广网对北京冬利用自身的特点，加强互动传播，让越来越多的用户

奥会的融合报道，分析北京冬奥会融合报道现状，找参与其中，并且利用这次转播的机会，提高了自身的

出现阶段北京冬奥会融合报道的不足之处，为未来体受众数量和影响力。为此，央广网还创新推出了有关

育赛事实现高效传播提供参考。北京冬奥会的答题栏目，邀请了众多明星和冠军，带

1央广网北京冬奥会融合报道特色领广大网民了解奥运知识。如果有观众参加，就算答

1.1理念特色：突显奥运精神与冰雪文化错了也不会被淘汰，只要答对几道题就能得到奖励。

1.1.1“人文奥运”理念，体现奥运精神另外，还增加了新的交友方式，助力用户更轻松地进

北京冬奥会的理念是对北京奥运会理念的继承与行答题。此外，直播间还开展了红包雨、现金及实物

发展：“共享办奥”和“开放办奥”是对2008年“人奖励等多轮互动抽奖和多种金礼大奖活动。实践证明，

文奥运”的具现与扩展；“廉洁办奥”是一种奥运战略这种趣味且带有福利的互动方式，不仅吸引了受众的

与中国战略交融后的创新；科技助力是办奥理念实现的注意力，吸引受众关注央广网发布的冬奥会相关视频

重要支撑和保障。此次冬奥会的志愿服务面临着场地分内容，提升了冬奥会相关新闻的传播效果，还通过好

散和极端天气较多等多重挑战，但在志愿者的热情筹备友互动分享的方式，提高了央广网的用户数量和活跃

和积极奉献下依旧创造了极大的经济、社会和文化价值，度。更为重要的是，还有效传播了奥运会相关知识，

并通过志愿服务促进了文化交流，构成了整个冬奥会赛形成了一举多得的良好传播效果。

场一道别样的风景。例如，在科技助力举办奥运会方1.1.3重视色彩元素，融合冰雪文化

面，央广网从全新的冰上体验技术、音视频服务以及新央广网在北京冬奥会报道过程中，充分体现了冬

型材料的运用等方面分别介绍了北京冬奥会上应用的新奥会的色彩特点，以蓝和白两个色彩为主