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守护文化根脉传承千年智慧：非物质文化遗产保护宣传方案

一、背景与意义：为何要为非遗发声？

非物质文化遗产，是民族精神的基因密码，是历史长河中沉淀的生活智慧，更是我们文化身份认同的鲜活载体。从口耳相传的史诗歌谣、巧夺天工的传统技艺，到承载社群记忆的民俗仪式、蕴含哲学思辨的传统知识，它们共同构成了我们文明的肌理与温度。然而，在现代化进程的浪潮中，这些珍贵的“活态传承”正面临着传承人老龄化、传承链条断裂、文化语境消逝、过度商业化侵蚀等多重挑战。

本宣传方案旨在通过系统性、多层次的传播策略，提升全社会对非物质文化遗产价值的认知，激发公众参与保护的内生动力，营造“人人知晓非遗、人人珍视非遗、人人参与非遗”的良好社会氛围，最终促进非遗的活态传承与可持续发展，使其在当代社会焕发新的生机与活力。

二、现状与挑战：我们面临的困境与机遇

当前，非遗保护工作虽已取得一定成效，但依然任重道远。主要面临以下困境：

1.认知层面：部分公众对非遗的理解停留在“古老”、“过时”的层面，未能充分认识其文化价值、艺术价值与实用价值。对非遗的保护意识有待提升。

2.传承层面：不少传统技艺因学习周期长、经济效益不显著等原因，难以吸引年轻一代投入，传承人队伍面临断层风险。

3.传播层面：传统的非遗展示与传播方式吸引力不足，难以适应现代信息传播的特点和年轻受众的接受习惯。数字化传播手段运用尚不够深入。

4.环境层面：快速的城市化与生活方式的变迁，使得部分非遗项目失去了原有的生存土壤和应用场景。过度商业化、同质化开发也对非遗的本真性构成威胁。

同时，我们也应看到机遇：国家对文化自信的强调为非遗保护提供了政策东风；民众对精神文化生活的需求日益增长；数字技术的发展为非遗的记录、展示与传播开辟了新路径。本次宣传正是要抓住这些机遇，应对挑战。

三、宣传目标：我们期望达成的愿景

通过系列宣传活动，我们力求实现以下目标：

1.提升认知深度：使公众不仅“知道”非遗，更能“理解”非遗所蕴含的文化内涵、历史记忆和智慧结晶，认识到其作为文化多样性基石的重要性。

2.激发参与热情：鼓励公众从单纯的“旁观者”转变为“参与者”和“传播者”，通过体验、学习、消费、志愿服务等多种形式，积极投身非遗保护实践。

3.优化传承生态：为非遗传承人提供更广阔的展示平台，提升其社会认可度与职业尊严，吸引更多年轻人关注并投身非遗传承事业。

4.塑造文化自信：通过对优秀非遗项目的宣传，增强国民的文化认同感和自豪感，将非遗保护融入国家文化发展战略的自觉行动中。

四、核心宣传内容：我们要传递什么？

宣传内容应围绕以下核心信息展开，力求精准、生动、有感染力：

1.非遗的“活态性”与“当代价值”：强调非遗并非束之高阁的古董，而是融入日常生活、与时俱进的“活态文化”。展现非遗在当代生活中的应用场景和创新转化，如传统工艺与现代设计的结合、传统音乐舞蹈的现代表达等。

2.传承人的故事与精神：深入挖掘传承人背后的坚守、匠心与创新故事。通过人物专访、纪录片、短视频等形式，让公众感知传承人的温度与情怀，理解传承的艰辛与伟大。

3.非遗的“多样性”与“独特性”：展示不同地域、不同民族非遗项目的独特魅力，如民间文学、传统音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、体育、杂技、美术、技艺、医药、民俗等，凸显中华文化的丰富多元。

4.“人人都是传承人”的理念：倡导非遗保护不是少数人的责任，而是每个公民的义务。宣传“见人见物见生活”的保护理念，鼓励公众在日常生活中发现、珍视和传承身边的非遗。

5.非遗保护的法律法规与政策支持：普及与非遗保护相关的法律法规知识，解读国家及地方的支持政策，引导社会力量合法、有序参与非遗保护。

五、宣传策略与渠道：我们如何有效传播？

采用“立体化、分众化、故事化、互动化”的宣传策略，整合多种传播渠道，实现线上线下联动：

1.主流媒体深度报道：

*合作平台：与中央及地方重点新闻单位、电视台、广播电台、主流报刊等合作。

*内容形式：推出系列深度报道、专题访谈、纪录片、公益广告、新闻发布会等。

*重点：解读政策、剖析案例、讲述典型故事，营造权威、正面的舆论氛围。

2.新媒体矩阵多元互动：

*社交平台：充分利用微博、微信公众号、抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台。

*内容形式：策划话题挑战、短视频展播、直播带货（非遗产品）、H5互动、VR/AR体验、线上知识问答、非遗表情包、文创设计大赛等。

*重点：注重年轻化表达，增强趣味性和互动性，鼓励用户生成内容（UGC），扩大传播覆盖面。例如，邀请非遗传承人入驻短视频平台，展示技艺过程；发起“我身边的非遗”话题征集。

3.线下主题活动沉浸体验：

*“非遗进校