红糖姜茶市场分析与策略概要.pdfVIP

目录

内容提要媒介提案

—五媒介目标

媒介选择策略

市场分析媒介选择

媒介规划策略

二市场现状分析排期

产品认知

SWOT分析

目标消费群分析预算

竞争对手分析六预算

活动预算

规划

三策略

目标

AISAS法则附录

活动七调研问卷

创意设计

四平面

姜山美人

俗话说“爱更爱美人”，“姜山美人”即出于此。“姜山”谐音“”，

对应产品名称“999红糖姜茶”，马上便能联想到产品。“美人”一则与“‘姜’山”

对应，瞬间想到“爱更爱美人”，二则“美人”原本就会使人想入非非，留下悬

念。

“姜山美人”整体更是给人以豪爽大气之感，又有“姜山”造就“美人”之意，

即“999红糖姜茶”可以造就美人。

语：投之以姜山，报之以美人

语由《诗经.卫风.木瓜》中“投我以木瓜，报之以琼琚。匪报也，永以为好

也！”取得。表面上是“你送我999红糖姜茶，我回报你一个美人”的意思，结合

暗示999红糖姜茶与美人有着联系。999红糖姜茶有缓解痛经、暖宫祛寒、补血养颜的

功效，女性没有痛经的困扰，面色红润，更加自信有精力，自然是美人。

内容提要

本案通过实际问卷分析，结合红糖姜茶市场现状决定以“姜山美人”为，

吸引女性。制定“美人怕糗”、“美人怕冷”、“美人怕动”三个活动策略将999红糖

姜茶“缓解女性生理期疼痛、暖宫驱寒、温经止血”的功效形象化，深入女性的心，

形成来就要准备999红糖姜茶的意识，达到优先占领红糖姜茶市场的目的。

为了更好地宣传活动，我们利用“”、“网络”、“环境”进

行形象宣传，并整合999，以及专属APP“姜美”、网络、中各资源来加强自

身宣传。

市市场分析

市场现状分析

市场概况

现今，随着生活的日益增大，女规律越来越不稳定，导致经期紊乱和痛经

状况越来越多。痛经，成为女性的一大隐疾。上班的白领们因为痛经耽误工作，影响心情；

上课的学生因为痛经影响学业。因此，摆脱痛经成为很多女性的心愿。为了改善女性的生理

问题，市面上推出了各色各样的姜茶，而红糖姜茶更成为女性的首选。

而999红糖姜茶“红色装”更以“暖宫”、“安全”、“便捷”迎合了消费者的需

求,是大多数消费者的选择。

红糖姜茶整体市场分析

市场上红糖姜茶存在已久，但家庭

容易，加上红糖姜茶的宣传不

高，消费者红糖姜茶固体饮料的并

不多。

红糖姜茶细分市场分析

从图表一中看出消费者红