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乡村文艺活动与旅游产业融合发展方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

通过乡村文艺活动与旅游产业深度融合，以乡村文艺为核心内容，以旅游产业为传播载体，激活乡村文化资源的旅游价值，丰富旅游产业的文化内涵，打造“文艺赋能乡村、旅游带动增收”的良性生态，将乡村建设为特色文旅目的地，实现文化传承、产业振兴与游客体验的三重提升。

（二）具体目标

一年内，完成乡村文艺资源梳理与旅游融合活动体系搭建，开展8-12场主题文艺活动，吸引游客15万人次，带动乡村旅游收入增长20%，游客满意度达85分以上（百分制）。

两年内，形成“文艺+旅游”常态化运营机制，培育3-5个乡村文艺旅游IP，乡村文艺活动配套设施完善度达85%，游客复游率提升至25%，文艺衍生旅游商品销售额占比突破20%。

三年内，将项目打造为市级以上乡村文旅融合示范项目，活动辐射周边2个以上县区，带动乡村就业岗位增长30%，形成可复制的“乡村文艺旅游”运营模式。

（三）定位

市场定位：聚焦亲子家庭、文化体验客群、中老年休闲游客、研学团队，兼顾年轻文艺爱好者，提供“沉浸式文艺体验、原生态乡村度假”的文旅服务，满足不同群体对乡村文化与自然的探索需求。

内容定位：以乡村本土文艺资源（民俗表演、手工技艺、田园艺术等）为核心，设计“观赏型、体验型、消费型”文艺旅游活动，突出“乡土特色、在地属性”，避免与城市文艺、传统景区同质化。

品牌定位：塑造“游乡村美景，品乡土文艺”的品牌形象，提炼“乡约文艺，乐享旅途”的品牌口号，强化“乡村文艺旅游首选地”标识，提升品牌辨识度与市场吸引力。

二、方案内容体系

（一）乡村文艺资源梳理与活化

资源普查与分类：对乡村文艺资源全面梳理，涵盖表演类（民俗戏曲、乡村歌舞）、技艺类（竹编、陶艺、剪纸）、景观类（田园装置艺术、乡村壁画），记录资源分布、传承人群、现存状态，建立“乡村文艺旅游资源库”，筛选具有市场潜力的核心资源。

资源活化策略：将静态资源转化为动态旅游内容，如民俗技艺工坊改造为“游客体验空间”，乡村闲置场地打造“文艺展演舞台”，田间地头设计“田园艺术打卡点”，让资源从“小众传承”变为“大众可参与、可感知”的旅游吸引物。

文化价值提炼：挖掘文艺资源背后的乡村故事、民俗内涵（如竹编技艺的农耕智慧、民俗歌舞的节日寓意），将其转化为旅游活动的文化卖点，增强活动的感染力与记忆点。

（二）“文艺+旅游”活动设计

观赏类活动：打造乡村文艺特色展演，如“民俗戏曲专场”“乡村歌舞快闪”“田园艺术展”，嵌入乡村旅游动线（村口广场、民宿庭院、景区周边），定期举办（如周末展演、节日专场），形成“旅游必看”的文化亮点。

体验类活动：开发文艺亲手制作项目，如“竹编小筐体验课”“乡村陶艺创作”“植物染手帕制作”，搭配传承人现场指导，时长1-2小时，适配旅游行程节奏；组织“文艺采风活动”，带领游客走进田间地头、非遗工坊，感受文艺创作过程。

消费类活动：开展“乡村文艺市集”，汇集文艺衍生品（手工饰品、民俗文创）、地方农特产品，设置“文艺消费满减”“体验项目折扣”，刺激旅游消费；推出“文艺主题套餐”（如“民俗表演+农家宴”“手工体验+民宿住宿”），提升客单价。

主题类活动：结合节气、节日设计活动，如春分“田园艺术节”、中秋“民俗赏月晚会”、春节“乡村年味庙会”，形成“四季有主题、月月有活动”的运营节奏，保持游客新鲜感。

（三）旅游配套服务完善

基础设施升级：在乡村增设旅游标识（导览牌、指示牌）、休息区（观景座椅、遮阳棚）、游客服务站（提供咨询、寄存、投诉处理），完善无障碍设施与智慧设备（免费WiFi、充电桩、自助导览机），提升旅游便利性。

业态配套优化：引入文艺主题业态，如民俗民宿、农家餐馆、文艺摄影工作室，补充“吃住行游购娱”产业链；引导现有商户优化服务，如民宿提供“文艺体验套餐”、餐馆推出“文艺主题餐食”，适配旅游场景需求。

线路产品整合：设计“乡村文艺一日游”“文艺+田园联游线”，串联文艺体验点、乡村景点、农产品采摘园，配套专属导览服务；推出“文艺研学定制线”，为学生群体提供“民俗学习+手工实践”的研学课程，拓展B端客群。

三、实施方式与方法

（一）多渠道推广传播

线上推广：利用短视频平台（抖音、快手）发布乡村文艺活动花絮、游客体验vlog，发起#乡村文艺旅游#话题挑战；在微信公众号、小红书发布旅游攻略、文艺资源科普，搭配“活动预约”“线路预订”链接；与乡村文旅KOL、本地生活博主合作，开展直播探店、活动测评，扩大线上曝光。

线下推广：在城市商圈、社区、交通枢纽（汽