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Marketing营销

新媒体营销思维对企业竞争力的影响分析

杨霄徐珊珊

【摘要】网络时代企业转变经营理念，是提升企业竞争力的有效因素。新媒体营

销是在互联网+时代下产生的，是一种新的营销理念，新媒体营销思维在企业营销中

的应用，对企业提升竞争力起到重要作用。本文主要从企业运用新媒体营销的意义、

现状、策略，阐述新媒体营销思维对企业竞争力的影响，希望为新媒体营销思维的专

家和学者提供理论研究帮助。

【关键词】新媒体营销思维；企业的竞争力；分析

一、时代背景

当今社会，人们在日常生活中已经离不开互联网，伴随着网络技术的不断发展，

人们的生产生活都受到了很大的改变，企业也由于互联网的发展受到了影响。新媒体

依赖于互联网和移动互联网的发展而产生，目前新媒体平台已经聚集了各个年龄层的

公民。其中微信、微博和抖音与快手这些新媒体平台几乎覆盖了我国所有年龄段的互

联网用户。许多互联网用户聚集在新媒体平台中，这让一些企业发现新媒体平台中的

商业价值，因此大部分企业开始在新媒体平台中进行营销推广活动。新媒体营销与传

统媒体营销相比，其首先具有传播速度快、热度提升高的优势，可以迅速引发主题并

增加热量。其次，新媒体营销的覆盖面广。由于互联网传输速度快，并且新媒体的用

户数量急剧增加，因此新闻覆盖和用户覆盖非常广泛。再次，相比于传统的营销模式

新媒体营销的成本更低一些。传统媒体的在线营销成本逐年上升，而新媒体的营销成

本呈现零边际趋势。最后，新媒体营销的方式十分丰富。新媒体营销可以接触到广泛

的客户，对客户的具体购买喜好与之前购买的历史进行分析，来推测出未来的消费趋

势，以便于为消费者提供有趣的内容，改善购物体验。

二、企业运用新媒体营销的意义

企业如果想实现可持续发展，在当前的市场经济条件下，只靠产品的质量是无法

取胜的，更重要的是要让高质量的产品流入市场，并且在市场上引起很好的反响，那

就需要对产品进行有效的营销推广。在互联网的时代背景下，新媒体营销方式开始出

现，因此一些企业通过网民覆盖广的新媒体平台进行营销宣传，由于新媒体营销方式

具备传播速度快、交互性强、时效性好的特点使人们对其产生青睐。

1.定向宣传，细化受众群

由于新媒体的出现，使大众所获得的信息多样化，而且能够精准为用户筛选到感

作者单位：黑龙江工商学院兴趣的信息，可以不用再被动地接收信息。企业也可以通过分析新媒体平台上的那些

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11月刊2023

用户数据，来对其需求进行研究与判断，能够有效地帮助的人才，只是由传统媒体的工作人员在运营，这就导致新

企业的产品研发与市场投入。根据大数据时代背景，用户