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《经济林产品市场营销》模块二经济林产品市场营销策略分析2025/12/4学习情境1经济林产品策略分析项目4经济林产品品牌及商标策略

【课前思考】经济林产品市场营销[试析]：区分上面两张图是品牌还是商标？图片来源于网络

经济林产品品牌及商标概述3一3二经济林产品品牌及商标策略【目录】

【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销品牌是指由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。品牌内容品牌名称可用语言称呼能发出声音部分。如“长虹”、“春兰”品牌标记可以辨识，但不能用语言称呼的部分。如奥迪车品牌标记商标受到法律保护的部分。如品牌中文字、图形、色彩

【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销品牌5图片来源于网络

【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销品牌的内涵属性品牌代表着特定的产品属性海尔：品质良，信誉高利益品牌还代表着某种特定的利益海尔：使用安全，售后服务好价值品牌还体现了制造者的某些价值观海尔：代表品质好，信誉和服务优良文化品牌还附加和象征着特定的文化海尔：“真诚到永远”个性品牌也反映一定的个性海尔：追求卓越用户品牌暗示了使用者应具备的某些特征海尔：中、高档消费者

【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销品牌的内涵Benz＋＝品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全声望文化高效率高品质个性有权有势使用者企业家高管

【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销品牌设计要求品牌设计的几点要求容易识别，便于记忆。如：鄂尔多斯”、“红豆”。要能体现企业或产品的风格。如：“黑又亮”鞋油。要与目标市场的文化背景相适应。如：“蒙古族饮用的奶茶”。

【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销商标是指经有关政府机关注册登记，受法律保护的品牌，是品牌的法律称谓。关键词：注册、法律保护、专用权图片来源于网络

【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销品牌与商标的联系和区别联系：品牌的一部分或者全部注册登记就是商标。商标都是品牌，但品牌不一定都是商标。区别：1、品牌是市场概念、商标是法律概念。2、品牌可以是商品的牌子，也可以是企业的牌子，而商标主要的功用是作为商品的标志。3、商标受法律保护、品牌不受法律保护。

【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销品牌价值图片来源于网络

【二、经济林产品品牌及商标策略】经济林产品市场营销品牌化决策：要品牌/不要品牌品牌归属决策：制造商/中间商/混合品牌品牌质量决策：高档/中档/低档家属品牌决策：个别/单一/分类/企业名称/加个别品牌品牌扩展决策：品牌延伸/非品牌延伸多品牌决策：一种品牌/多种品牌品牌重新定位决策：重新/不重新定位

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