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文化博览会与旅游产品推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

通过文化博览会与旅游产品深度融合推广，搭建“文化展示+旅游体验”的综合平台，集中呈现地域文化特色与优质旅游资源，提升文化博览会影响力与旅游产品市场竞争力，推动文化传播与旅游消费双向赋能，实现文化品牌与旅游产业协同发展。

（二）具体目标

一年内，举办首届文化博览会，吸引参展商100家以上、观众5万人次以上，同步推广10-15款核心旅游产品，产品曝光量达100万次，带动旅游产品销售额增长20%。

两年内，形成“博览会+旅游”常态化推广机制，文化博览会参展商与观众数量年均增长30%，旅游产品市场占有率提升至区域文旅市场的18%，游客对产品满意度达89分以上（百分制）。

三年内，将文化博览会打造为区域文化旅游核心IP，旅游产品通过博览会辐射周边5个以上城市，相关文旅产业增收额突破1000万元，形成可复制的“展会+旅游”推广模式。

（三）定位

市场定位：聚焦文化爱好者、旅游消费者、文旅企业采购商、研学团队，兼顾年轻潮流客群与家庭游客，提供“观展+旅游”一体化服务，满足文化体验与旅游消费双重需求。

产品定位：以文化博览会为载体，集中推广地域特色旅游产品（如主题线路、文创商品、民宿套餐），突出“文化赋能旅游”特性，打造差异化、高性价比的旅游产品组合。

品牌定位：塑造“博览文化精粹，畅玩特色旅游”的品牌形象，提炼品牌口号（如“逛文博盛会，享品质旅途”），强化“文化博览会专属旅游产品”标识，提升品牌辨识度与市场认可度。

二、方案内容体系

（一）文化博览会策划

展会主题与板块设计：结合地域文化特色（如历史文化、民俗文化、非遗技艺）设定年度展会主题（如“非遗文化传承与旅游创新发展”），划分文化展示区（非遗展演、文物展览）、旅游产品推广区（线路推介、商品展销）、互动体验区（文化手工体验、旅游咨询服务）三大核心板块，实现文化与旅游资源联动呈现。

参展商与资源整合：定向邀请文化机构（博物馆、非遗工坊）、文旅企业（旅行社、景区、民宿）、文创品牌参展，整合文化展品、旅游产品、服务资源，形成“文化+旅游”参展资源矩阵；设置“文旅融合示范展区”，展示优秀“文化+旅游”合作案例，提升展会示范效应。

配套活动规划：举办文化论坛（如“文旅融合发展研讨会”）、旅游产品发布会、非遗技艺表演、文旅推介会等配套活动，邀请行业专家、企业代表、媒体参与，丰富展会内容，增强观众参与度与展会影响力。

（二）旅游产品筛选与整合

产品筛选标准：围绕“文化契合度、市场竞争力、体验创新性”三大维度筛选旅游产品，优先选择融入地域文化元素（如非遗体验线路、文化主题民宿）、性价比高、游客评价好的产品，形成博览会专属旅游产品库。

产品分类整合：将旅游产品分为线路类（文化研学线路、休闲度假线路）、商品类（文创衍生品、地方特色食品）、服务类（民宿套餐、景区套票）三大类别，按类别在博览会设置专属推广区域，便于观众集中了解与选购。

产品差异化设计：针对博览会定制专属旅游产品，如“博览会展期特惠线路”（含展会门票+景区门票+住宿）、“文化体验专属套餐”（含非遗体验+导游服务），突出“展会专属”优势，提升产品吸引力。

（三）“博览会+旅游”融合推广内容

线上推广内容：制作博览会与旅游产品宣传素材（短视频、图文、H5），内容涵盖展会亮点、产品特色、优惠活动；设计“逛展攻略+旅游指南”一体化宣传文案，引导观众将观展与旅游结合，提升产品转化效率。

线下推广物料：设计统一的展会与旅游产品宣传物料（海报、手册、展架），突出“文化博览会”与“旅游产品”联动标识；在展会现场设置旅游产品咨询台、预订点，提供“一站式”产品咨询与购买服务，打通“观展-了解-购买”链路。

受众分层内容适配：针对普通观众，侧重展会趣味性与产品性价比宣传；针对企业采购商，侧重产品合作优势与市场潜力介绍；针对研学团队，侧重文化教育价值与体验创新性推广，实现精准内容触达。

三、实施方式与方法

（一）多渠道推广传播

线上推广：利用短视频平台（抖音、快手）发布展会与旅游产品宣传视频，发起#逛文博玩旅游#话题挑战；在微信公众号、小红书发布展会攻略、产品介绍，搭配“线上预约购票”“产品预订”链接；与文旅类KOL、媒体合作，开展展会直播、产品测评，扩大线上曝光量。

线下推广：在城市交通枢纽（机场、火车站）、商业中心、景区、社区设置展会与旅游产品宣传展板，发放宣传手册；与酒店、旅行社、文化场馆合作，摆放宣传物料，开展“预订旅游产品赠展会门票”活动，吸引线下流量。

跨界推广：与