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第卷第期长沙大学学报Vol.36No.4

20227

年月ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＣＨＡＮＧＳＨＡＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹJul.2022

湖南农村电子商务产业集群发展模式及特点研究

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李福英，杨芳，曾圭熠，吴雁容

（1.长沙学院经济与管理学院，湖南长沙410022；2.中南大学计算机学院，湖南长沙410083）

我国农村电子商务产业集群是农村经济信息化和电子商务产业化跨界融合的一种区

摘要：

域经济新模式，其强劲的创新能力和经济促进能力可有效推进农村现代化建设和经济发展。在农

产品资源、农业信息化、交通设施三方面的发展中，湖南农村电子商务产业集群形成了三种典型模

式：“基地+专业市场+电子商务”的花石镇模式、“龙头企业+农场+电子商务服务中心”的

临武模式以及“电子商务+差异化+公共品牌”的石门模式。

电子商务；产业集群；发展模式；公共品牌

关键词：

F061A1008-4681202204-0064-05

中图分类号：文献标识码：文章编号：（）

2003年，阿里巴巴上线淘宝网，采用免费提一湖南农村电子商务产业集群发展基础

供电商平台的商业模式，迅速将电子商务浪潮

推向整个中国城市并逐步向农村渗透。电子商（一）特色农产品资源丰富

务成为中国经济增长的重要推动力量，也为中湖南是一个农业大省，农产品资源丰富，盛产

国农村经济发展模式的改革与创新带来深远影粮食、牲畜、棉花、油料等，同时还是著名的茶乡、

响。2015年，《农业综合开发扶持农业优势特橘乡、蚕乡、竹乡、禽畜产品和水产品之乡。近年来，

色产业促进农业产业化发展的指导意见》《国务湖南农业充分发挥传统特色优势和产业基础优势，

院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指一方面，调整农产品产业结构，构建完整的农产品

导意见》先后出台，要求初步建成统一开放、竞产业链，在对农产品全产业价值链进行认真评估的

争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村基础上，整合资源培育优势产业，形成在产业间可

电子商务市场体系。在此基础上，不断完善农业转移的核心竞争力，提高农业产业化水平；另一方面，

优势特色产业链，鼓励发展“互联网+农业”，不断提升农村城镇化水平，湖南不少县（市）开发

力争在全国建设资源优势大，产业链条延伸长，出具有一定知名度的区域公共品牌，如“湘潭湘

第一、二、三产业融合发展的区域农业优势特色莲”“2098·石门味道”等，这些区域品牌旗下有

产业集群［1］。在国家政策大力支持农村电子商系列特色农产品品牌，这些特色农产品品牌在一定

务集群发展的背景下，局部经济较发达的县域区域内集聚，形成了既有著名品牌支撑又有显著规

如沙集、宁国、遂昌等，农产品电子商务集聚化模优势的完整产业链，为农村电子商务产业集群的

发展规模越来越大，经营各类农产品的“淘宝形成、发展和升级转型提供了产品保障和品牌支撑。

村”“淘宝镇”等电子商务集群在全国如雨后春（二）农业信息化程度逐步提高