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融媒探索

媒体融合背景下电视新闻报道创新与发展探析

文/魏华

伴随着近些年我国媒体融合速度的全面加快，电视新闻报道面临的机遇和挑战并存。传统媒体和新媒体两者之间的

深度融合，除了对新闻的传播方式带来了改变，也对新闻报道内容、形式和品质提出了更高的标准及要求。在这样的时

代背景下，传统电视新闻媒体必须要在新闻报道过程中转变工作思路，保持开放、创新的态度，以适应新媒体环境对新

闻报道带来的变化。一方面，媒体融合可以为电视新闻报道带来更为广阔的传播平台、更为多样化的报道手段；另一方面，

媒体融合也会对电视新闻报道内容生产提出新要求。在这样的时代背景下，如何筛选出具有更高价值和深度的新闻内容，

成为电视新闻报道转型的着力点。基于此，文章展开了媒体融合背景下电视新闻报道创新与发展的策略，并提出了几点

措施，以供参考。

新媒体具有传播速度快、互动性更强的特征，可以为媒体融合的发展历程最早可以追溯到20世纪末期，

电视新闻报道带来更为广阔的传播平台、更为丰富多样的伴随着移动通信和互联网技术的快速发展，新媒体形态

技术手段。电视新闻报道可以依托于新媒体平台，实现新日益涌现，传统媒体面临的压力和挑战不断增大。为适

闻的快速发布以及实时更新，强化与受众之间的沟通和交应新的传播环境和市场发展需求，传统媒体和新媒体的

流，使得新闻报道影响力、传播力得到全面增强。与此同时，融合有序推进，并形成了媒体形态并存的新发展格局。

利用新媒体数据分析技术，也可以为电视新闻报道提供更如今，伴随着5G、4K高清技术的发展，媒体融合形式

为精准的用户画像，强化对市场需求的分析，以帮助传统变得越来越丰富多样，除了可以实现报纸与电视、电视

媒体更为清晰、直观地了解受众需求，实现内容、报道形与互联网之间的融合，还可以实现跨平台融合、跨区域

式的针对性优化。在媒体融合浪潮中，电视新闻报道不光融合及跨媒体融合。

是时代的记录者，同时也是文化的传承者，其面临的传播

环境更加多元化、受众需求更加碎片化。电视新闻媒体需媒体融合背景下电视新闻报道特征

要做到守正创新，在应对技术和新挑战的同时，也实现电（一）传播模式多样化

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视新闻内容的创新和价值的重塑。基于媒体融合的背景下，电视新闻报道传播模式变得

更加丰富多样，除了传统的电视直播之外，还包括网络直

媒体融合概述播、社交媒体分享及短视频传播。这种丰富多样的传播渠

媒体融合主要指的是传统媒体和新媒体依托于技术手道，可以让电视新闻媒体覆盖的受众群体更为广泛，信息

段，实现内容制作、传播渠道、经营方式的全方位融合，传播效率将显著提升，观众可以不限时间及空间，随时利

[2]

加强新老媒体之间的资源共享和优势互补，为受众提供更用手机、电脑等移动等设备进行新闻信息获取。

为多样化和个性化的信息，满足其信息获取需求。通过媒（二）互动性显著增强

体融合，除了可以对媒体生产方式、传播模式和消费方式媒体融合使得电视新闻报道和观众之间的互动性得到

带来影响，也可以对媒体行业的生态格局进行重塑。在媒了全面增强。观众可以通过社交媒体平台对新闻进行评论、

体融合的过程中，其使用到的技术包括大数据、移动通信、点赞及分享，对个人观点及意见进行表达，电视新闻媒体

网络及数字化技