室内空气治理行业报告：2024年健康需求爆发与技术升级双轮驱动.docxVIP

室内空气治理行业报告：2024年健康需求爆发与技术升级双轮驱动

【核心结论】2024年中国室内空气治理行业在健康消费升级与政策规范完善的双重作用下，进入高速发展的黄金期，全年市场规模达487亿元，同比增长27.3%，增速较去年提升5.8个百分点。从细分领域看，家庭住宅治理（占比42%）与公共建筑治理（增速35.6%）成为核心增长极，后疫情时代健康意识普及与新装修标准实施是主要驱动力。服务层面，“检测+治理+长效维护”一体化模式渗透率提升至58%，客户满意度较2022年提升22个百分点。竞争格局呈现“头部集中、技术突围”特征，全国性连锁企业市占率超30%，而专注母婴级治理、工业除醛等细分赛道的专业机构合计占据25%市场份额。建议重点布局“高端技术研发+数字化服务体系+下沉市场网络”赛道，强化核心药剂与设备自主能力，同步提升存量房与县域市场的服务覆盖效率。

一、2024年行业核心数据：规模扩容与结构优化

1.整体规模：需求支撑增长，盈利水平提升

2024年中国居民健康消费支出占比提升至18.5%，其中室内环境健康消费增速达32%，叠加全年新竣工住宅面积达11.2亿平方米、公共建筑新开工面积5.8亿平方米，共同推动室内空气治理需求持续爆发。全年室内空气治理行业市场规模487亿元，较2023年的382.5亿元同比增长27.3%，连续四年保持20%以上增速。从营收结构看，服务类营收316.55亿元，占比65%，同比增长30.1%；产品类营收170.45亿元，占比35%，同比增长22.8%。行业整体毛利率提升至45.2%，较2023年提升2.1个百分点，头部企业净利润率达16.8%，较2023年提升1.5个百分点，技术溢价与服务升级推动盈利结构改善。

2.细分领域：住宅治理主导，公建需求爆发

家庭住宅治理呈现“新房刚需+存量房升级”双轮驱动特征，市场规模204.54亿元，占比42%，同比增长24.8%。其中新房治理占比65%，新婚家庭与母婴家庭治理渗透率达78%，优先选择母婴级治理方案的客户占比超60%，客单价提升至35-45元/平方米；存量房治理占比35%，老房翻新与污染升级治理需求增长显著，尤其在北方冬季供暖期，甲醛、苯系物叠加治理订单增长52%。住宅治理中，“治理+空气净化器租赁”组合服务占比提升至32%，客户复购率较单一服务提高40%。

公共建筑与工业领域治理呈现“政策驱动+标准升级”特征：公共建筑治理市场规模146.1亿元，占比30%，同比增长35.6%，学校、医院、办公楼宇治理需求居前，其中中小学教室空气治理覆盖率从2023年的45%提升至72%，政府采购订单占比达58%；工业厂房治理市场规模77.92亿元，占比16%，同比增长28.3%，电子、食品加工等精密制造业对VOCs（挥发性有机物）治理要求升级，定制化方案占比超80%；汽车室内治理市场规模58.44亿元，占比12%，同比增长18.5%，新能源汽车内饰异味治理成为新增长点，车企配套治理订单增长42%。

3.渠道与区域：线上引流提速，市场布局分化

渠道结构上，线上渠道呈现“内容种草+精准转化”特征，线上引流营收146.1亿元，占比30%，同比增长45.2%，其中抖音、小红书等内容平台通过科普短视频实现引流占比达65%，线上咨询至线下成交转化率提升至38%；线下渠道营收340.9亿元，占比70%，同比增长21.5%，其中装修公司合作渠道占比32%，房地产集采渠道占比20%，政府与企业招标渠道占比18%。头部企业通过“线上官网+线下门店”实现全域覆盖，全国服务网点超2000家的企业数量从2023年的8家增至15家。

区域发展呈现“一线引领、下沉扩容”格局，一线城市市场规模170.45亿元，占比35%，同比增长22.8%，高端治理方案（如光触媒+生物酶复合技术）渗透率达85%；新一线城市市场规模146.1亿元，占比30%，同比增长31.5%，是公共建筑治理的核心增长区；三四线及以下城市市场规模170.45亿元，占比35%，同比增长30.2%，县域新房治理需求爆发，服务价格较一线城市低20%-30%，但市场增速领先。

二、行业核心趋势：需求、技术、政策三重驱动

1.需求端：健康升级，标准细化

消费需求从“基础除醛”向“全维度净化”升级，78%的客户将“甲醛、苯、TVOC、霉菌”多污染物同步治理作为核心诉求，62%的客户愿意为长效治理（质保期2年以上）支付20%-30%的溢价，具备CMA（中国计量认证）检测资质成为企业接单核心门槛。细分群体需求分化，母婴家庭优先选择无二次污染的生物酶技术，客单价超50元/平方米；企业客户关注数据化验收，85%的公建项目要求提供治理前后CMA检测报告，实时监测设备安装需求增长65%。

消费理性化特征凸显，客户决策周期从7天延长至15天，其中