包装印刷现代包装设计知识概述.pptVIP

一、包装设计概述;包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。;;;3、?包装的功能

A保护功能

B促销功能

C便利功能

其它功能均在此基础上扩展起来。

;4、?包装的分类

从设计师的角度来划分，大体分为两种

1）工业包装：重点主要是使商品在运输

和储存中受到安全性保护。又可称为运输

或大包装。

2）商业包装：包装重点不仅在于安全性

保护，更重要的是具备促销功能，又可称

为销售包装或小包装，也包括中包装。大

部分食品包装、医药包装和化妆品包装都

属于这一类。

总之，包装设计的区域是：凡与消费者直

接见面的包装，都属于设计范畴。

良好的视觉审美品质，对提高商品价值

具有一定作用;设计原则与美学特征

包装设计的范围包括三个方面：

1．容器造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。

我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。;二、包装设计要素

1、?信息要素

标志信息

品牌信息

产品信息

生产者信息

;2、形象要素

图形形象：

图形信息的信息量远远大于文字信息，具有直接性、直观性、生

动性和丰富的表现力。

产品标志图形为主体的表现

品牌名称含义为主体的表现

产品外观形态为主体的表现

产品功能效用为主体的表现

产品材质成份为主体的表现

产品某种属性特点为主体的表现

特定消费对象为主体的表现

一定传统性、地方性特点为主体的表现

装饰辅助的图形处理等等

;*;宗教绘画的装饰纹样，

使包装笼罩着神秘的气氛。;*;图形的装饰性与夸张性的表现;*;*;*;色彩形象

一个产品包装给人的第一印象就是色彩。

如：“柯达”——黄、红，“富士”——绿、红

高纯度色彩极具视觉冲击力，现代商业包装90%的用色是纯度高、

对比大，这样容易引起消费者注意，并调动情感，产生购买欲。

包装色彩要从整体上去把握，不同的产品和消费对象应用不同的

色彩关系。

1、追求对比：用色彩明度、冷暖、色相对比，达到一种强烈的色

彩效果。

2、追求协调：用色相邻近色的搭配，达到的是一种协调的色调。

3、追求单色：单色具有更加统一的色调，运用得当，简洁而大气

;红、绿两色在视觉上的强烈对比给人以味觉的感受，追求色彩的饱和;相同的图案，不同的色彩，体现了一种协调中的变化;红、绿高纯度补色对比，

以黄、灰绿来调和，，暖

色调的产品图形和品牌成

为视觉焦点。;蓝、白色的运用使

包装达到一种冷色调;单色处理旧照片，古典风格映衬其间，体现产品的历史。;简洁的单色底纹，将标志推至眼前;巧克力包装，单纯华贵的色彩和精致的风格衬托出贵族气息;文字形象

包装上的文字是消费者识别品牌、了解商品、选择购买的指示符号。

品牌文字：包装的核心设计

广告文字：次于品牌文字，宣传特色，引导促销

说明文字：细致说明的文字，有些具强制性，如批准文号、有效期等。

通常使用可读性强、易识别的字体，放置在侧面或背面。

以文字为主元素的设计；;品牌文字：品牌名称、商品品名、企业标志名称和厂名，

这些文字代表产品形象、产品品牌的文字是包装的核心设计;以个性十足的品牌字体为载

体展现可口可乐的企业形象;广告文字：次于品牌文字，宣传特色，引导促销;说明性文字

警语性文字;以文字为主元素的设计；;以文字为主元素的设计；;以文字为主元素的设计；;编排构成形象

把握统一性和变化性，美的基本法则。

按照一定的视觉审美形式、规律和包装内容传达需要，对文字、图形、

色彩各要素之间进行统一与协调的整体安排。

把不同的形式成份纳入到一个整体秩序之中，使各部份的相互关系服从

于一个基本的逻辑特征。

;自由编排;对称编排;;;以品牌字体为主;;;;旅游纪念品包装：旅游地

的石头为纪念品，朴素精

美，包装纸的装饰纹样是

介绍旅游的游览图及文字;3、?独树一帜

扩大产品的差异化，

增加商品的诱惑力30%~40%属于刺激性购买

a立体造型

b商