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河北品牌企业策划合同

一、合同主体与合作目标

甲方（委托方）：[企业全称]，注册地址位于河北省[具体市/区]，法定代表人为[姓名]，统一社会信用代码[代码]，以下简称“甲方”。

乙方（执行方）：[策划公司全称]，注册地址位于河北省[具体市/区]，法定代表人为[姓名]，统一社会信用代码[代码]，以下简称“乙方”。

甲乙双方本着“优势互补、互利共赢”的原则，就甲方委托乙方进行品牌策划服务达成一致。合作目标包括：提升甲方品牌在河北省及华北地区的市场认知度，明确品牌核心价值定位，优化品牌视觉形象体系，制定为期[1-3年]的品牌传播策略，助力甲方实现市场份额提升[具体百分比]、品牌溢价率增长[具体百分比]的商业目标。

二、服务内容与实施细则

（一）品牌诊断与定位

乙方需在合同签订后[15个工作日]内完成甲方品牌现状诊断，通过以下方式开展工作：

市场调研：对河北省内同行业头部企业（如[举例1]、[举例2]）及甲方目标客群（[年龄层]、[消费习惯]）进行调研，分析品牌竞争格局与消费者需求痛点。

内部访谈：与甲方核心团队（管理层、市场部、销售部）开展至少[3场]深度访谈，梳理企业发展历程、核心技术优势及品牌愿景。

定位报告：基于调研结果输出《品牌定位白皮书》，明确甲方品牌的核心价值主张（如“科技赋能河北制造”“绿色农业引领者”）、目标受众画像及差异化竞争策略。

（二）视觉形象体系升级

乙方需根据品牌定位，完成以下视觉系统设计：

基础要素设计：包括品牌LOGO优化（保留甲方原有视觉资产中的[元素]，新增[现代设计语言]）、标准字（选用[字体名称]，体现[稳重/活力]气质）、标准色（主色[色值]象征[意义]，辅助色[色值]增强识别度）、辅助图形（融合河北文化符号如[长城/太行山脉]元素）。

应用系统规范：涵盖办公物料（名片、信封、工牌）、产品包装（礼盒、标签）、终端门店（门头、陈列道具）、数字媒体（官网首页、社交媒体头像）等[10+]个应用场景的设计规范，确保品牌形象在全渠道的一致性。

（三）传播策略与执行

乙方需结合河北省地域文化特色与甲方行业属性，制定分阶段传播计划：

内容策划：打造“河北品牌故事”系列内容，包括[3-5个]主题篇章（如《从燕赵文化看甲方品牌精神》《技术创新背后的河北工匠》），适配短视频、图文、H5等多种形式。

渠道组合：

本地媒体矩阵：与河北日报、河北广播电视台、长城网等省级媒体合作，投放[2-3次]深度报道；

社交媒体运营：运营甲方官方抖音、微信公众号，每月发布[4条]原创内容，结合#河北品牌力量##冀字号好物#等区域话题提升曝光；

线下活动：策划[1场]省级品牌发布会（选址[石家庄/唐山]地标场馆），邀请河北省工信厅领导、行业协会代表及媒体参与，同步开展线上直播。

效果监测：每月输出《传播效果分析报告》，通过品牌搜索指数（百度指数）、社交媒体互动量、媒体曝光量等[8项]指标评估传播成效。

（四）落地支持与培训

物料制作监理：协助甲方对接河北省内[3家]优质印刷供应商，对首批品牌物料（如产品包装、宣传册）的打样、生产过程进行质量把控；

团队培训：为甲方市场部、销售部开展[2场]品牌规范培训，内容包括视觉系统应用标准、品牌故事讲解话术、危机公关应对流程。

三、项目周期与进度管理

（一）阶段划分

阶段

时间周期

关键成果交付物

诊断与定位

第1-4周

《品牌定位白皮书》

视觉设计

第5-8周

视觉形象设计稿、应用规范手册

传播执行

第9-24周

阶段性传播报告、媒体剪报集

验收与优化

第25-26周

项目总结报告、优化方案

（二）沟通机制

周例会：每周五通过线上会议同步进度，乙方需提交《周进度表》，甲方需在[2个工作日]内反馈修改意见；

关键节点评审：品牌定位、视觉设计等核心成果需经甲方[管理层会议]审议通过后方可进入下一阶段，评审次数不超过[2次/项]，逾期未反馈视为默认通过。

四、费用与支付方式

（一）服务总费用

本项目总费用为人民币[具体金额]元（大写：[中文大写金额]），包含以下明细：

品牌诊断与定位：[金额]元（占比[百分比]）；

视觉形象设计：[金额]元（占比[百分比]）；

传播策略与执行：[金额]元（占比[百分比]）；

落地支持与培训：[金额]元（占比[百分比]）。

（二）支付节奏

首付款：合同签订后[5个工作日]内，甲方向乙方支付总费用的[40%]，即[金额]元，作为项目启动资金；

中期款：乙方完成品牌视觉形象设计并通过甲方验收后[5个工作日]内，支付总费用的[30%]，即[金额]元；

尾款：项目全部完成并交付最终成果后[10个工作日]内，支付剩余[30%]，即[金额]元。

（三）费用说明

乙方工作人员在河北省内的差旅费用（如石家庄至唐山的交通、住宿）已包含在总费用中，超出河北省范围的差旅需另行协商；

第三方