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2025年广告心理学知识考核试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.在广告传播中，当品牌将“恐惧诉求”与“高自我效能”信息同时呈现时，受众最可能出现的认知反应是

A.防御性回避?B.效能提升型精细加工?C.情感迁移?D.刻板印象强化

答案：B。高自我效能信息可降低威胁感知，促使受众进入中央路径加工，产生效能提升型精细加工。

2.根据2024年《神经广告学》元分析，当30秒短视频广告在第7秒插入0.3秒的“微愉悦”表情帧时，对品牌态度的边际提升效应量为

A.0.08?B.0.15?C.0.22?D.0.31

答案：C。0.22为随机效应模型下的平