媒介景观视角下广东田园风短视频中的叙事策略——基于抖音“新农人计划”的分析.pdfVIP

媒介景观视角下广东田园风短视频中的

叙事策略

——基于抖音“新农人计划”的分析

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邓诩嘉  郭伟欣  胥明慧

137（ 1.广州软件学院游戏系 广东 广州 510000

2.广东南华工商职业学院文化旅游学院 广东 广州 510000）

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究研媒传以短视频为代表的内容创作是当前最流行的文“三农”短视频创作提供了新活力。2022年9月发布的《抖音

摘要：

化符号生产，田园风短视频是其中热度不断攀升的题材类型，2022年丰收数据报告》显示，2021年抖音新发布乡村相关

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 来自广东山海之间广大乡村地区的新农人创作者们贡献了大量短视频4.3亿条，有384亿人次为短视频里的乡村点赞。而

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 作品。透过发达的短视频媒介提供的聚合交互性平台，人们目前以“抖音”“新农人计划”“2022”为组合关键词进行话

究研体媒新可以窥见广东乡民的日常生活及其将日常生活景观化的叙事策题搜索，相关话题下总计有超过2000亿次播放量。田园风短

略，进而凝视内嵌于虚拟田园景观中的情感意蕴、审美偏好和视频作为一款现象级IP产品，引起了政、商、学三界的共同关

社会心理结构。作为文化创意商品的田园风短视频有着其合目注。

的性的主体意图，在叙事内容上突显了日常生活的身体在场，在目前，田园风短视频的明星内容，以“李子柒”的诗意生

叙事风格上聚集于少数的景观类型，在叙事视角上选择以受众活、“滇西小哥”的云南风情以及丁真的理塘世界为代表，抖

为中心，且在叙事手法上追求自然舒展的视觉逻辑，这些叙事音平台的头部账号地域分布以西南诸省为主。广东地区田园

策略统归于降低受众进入“田园乌托邦”媒介景观世界的认知风短视频的明星账号数量相对逊色，但创作者及作品总量十

成本。在呈现它的过程中，也就融入了创作者的地域性、个体分可观，是一个可待研究的富矿。田园风短视频是一种在地

性、技巧性以及创作者对受众期待的迎合。化的乡村文化提炼与输出，其创作生态的地域性特色鲜明。

短视频 田园 媒介景观 叙事策

关键词：广东地区的田园风短视频创作，是岭南文化底蕴、田园生活

略 新农人计划主题、乡民农人主体、媒介景观叙事相结合的创造性表达。