新闻与传播专业综合能力考试试题与案例分析.pdfVIP

江西财经大学

2015年攻读入学考试试题

（A卷）

专业：与(专业)

考试科目：与专业综合能力

重要提示：考生必须将所有写在答题纸上，本试题上的任何标记均不作判题依据

一、(每小题5分，共25分)

1．媒介经营管理

2．4C理论

3.SWOT矩阵分析法

4.媒介品牌延伸

5.媒介融合

二、简答题（每小题15分，共45分）

1.简述当前媒介资本运营的主要形式。

2.简述媒介市场微观环境分析的构成要素？

3.简述媒介战略的基本要素。

二、论述题（每小题40分，共80分）

材料（一）：

晚间，停牌近半年的百视通、东方明珠双双发布公告，宣布

将通过百视通吸收合并东方明珠的方式，实现两家上市公司合并，合并后的新公

司将成为统一的产业平台和资本平台。

重组完成后，首家千亿级新型互联网即诞生，成为文化传媒

领域的标杆。重组后上市公司总资产约233亿元，净资产约127亿元，2014年

预计营业收入约160亿元，净利润预计约25亿元。

同时，百视通还拟非公开，募集不超过100亿元的配套。其中，

定向募金中有近一半将投向互联网电视业务领域。“融资后一个重要投资方

向，是互联网和移动互联网，其中非常重要的是OTT（互联网电视）和SmartTV(智

能电视),要在这个领域建立我们的高点和平台新的支撑，那些内容到达用户

的过程中，在价值最大的那头，我们要有自己的平台和通路。”在11月22日举行

的“百视通、东方明珠机构投资者沟通会”上，董事长、百视通新

董事长黎瑞刚表示，除互联网外，融资后新公司还将在数据领

域、国际交流、内容投资等领域有所突破。

中金公司研究员王禹媚在研报中：“在现有政策框架下，

旗下优质资产基本注入上市公司，实现了从内容到到衍生的全布局，

尤其是全互联网牌照及优势明显，有望际巨头，加速自身互联网化转

型，在互联网电视、数字、主机游戏、O2O等领域发力，打造具有强大实力

和力、公、的新型。”

材料二：

《》成立于2012年7月22日，该提出“参与

沟通、记录时代”的，目标定位为“声音、主流价值、清新表达”。

《》以观点和信息为主要内容，目前关注粉丝

约为2219.5万人次。

《》设置了若干个与评论相关的话题栏目来网络舆

论，像“人民微评”、“你好，明天”、“微议录”、“今日最强音”等，同

时也借助导读、快评的形式对日报的一些重要评论进行转发和推荐。

《》的“人民微评”更堪称《》的眼睛，它以

的贴近，揭示复杂现象的本质。简明扼要，主动设置公众议程，发挥

的监督功效，引领正确的公众导向。

论述题一：

阅读材料（一），结合当前媒介环境，从媒介化管理的价值角度分析百

事通、东方明珠的重组。

论述题二：

阅读材料（二），结合当前信息环境分析“《