品牌定位课件.pptxVIP

目標市場的設定——品牌定位;目標市場設定得是否準確與合理將關係到商品企劃整體工作的成敗。它是“品牌理念風格設定”、“服裝總體設計”、“服裝品類組合構成”、“服裝銷售策略”等工作的前提。

在目標市場的設定中，通過市場細分來充分分析和把握市場狀況，並根據企業自身及市場環境情況選擇合適的特定市場，最後對品牌的市場定位做出決策。目標市場的設定是一個逐步細化的過程。類似於攝影中的聚焦，在範圍一步步縮小的同時，所要獵取的目標變得越來越清晰、具體，相應的決策也變得更有針對性。目標市場的設定常常難以一步到位，應根據消費者需求及市場狀況的變化不斷修正、調整。

;分析;市場細分的概念;市場細分的原則;市場細分程式;(一)品牌定位的意識

.品牌定位的概念:

;1．品牌定位的準確與否直接關係到品牌的命運

有些企業並沒有將品牌定位的重要性提到這個認識高度，因此，不願也不善於在此花很大的精力和財力，在有一個初步的設想以後就倉促上馬，造成以後的被動局面將花數倍的精力和財力調整，並且，極有可能會延誤商機，導致投資失敗。

2．品牌定位報告決定投資總額和使用比例

品牌的實際運作是根據品牌定位報告進行的，雖然投資總額多，比較

便於品牌的運作，但是，投資並不是越多越好，與目標相比，投資過大會造成資金閒置或費用失控，造成資金浪費；投資過小則