个性化定制饮料市场调研与新品设计方案.pdfVIP

市场分析

共获得197份有效问卷

被者多为女性，以19-25岁在校大学生为主

①年轻人注重健康，较少饮用饮料

②大部分人一次一瓶饮料

③当代年轻人更务实，追求产品

内在品质。相较包装或品牌，口

味才是征服消费者的关键

④他们愿意尝试新鲜事物。受KOL

或身边朋友的影响很大，74.11%的

人表示会因为受到去尝试新品

⑤他们乐于，95%以上的人会

重复自己觉得不错的饮品，并

将它给身边的朋友

具体调研问卷见附录

市场分析

SWOT分析

SW

1.所覆盖消费群体广泛。1.研发成本较高。

2.个性化定制软饮料市场2.混合饮用程序较普通饮

存在空白。品更繁琐。

OT

1.娃哈哈品牌认知度高。1.市场饱和，竞争激烈。

2.本土品牌整体被认可度2.线下饮料产业对软饮料

提升。产业的冲击。

消费者15-35岁的年轻互联网用户

爱玩，爱生活，爱

乐于尝试新事物

信任KOL的推荐，并有一定能力

希望获得私人定制式的购物体验

二、新品设计方案

创意概况

产品标语MiX，混出名堂！

概念卖点饮料新，

MiX代表着不被定义的无限可能探寻口味的无限可能。

创意设计计详详述述

1.瓶身设计

瓶身设计

新品设计方案

2.产品外包装设计

基础款外包装示意图

混合款外包装示意图

新品设计方案

3.设计

基础瓶：两种或两种以上的饮料，随心混合；特制分头吸

管可以帮助你更方便地喝两种口味哦。

混合瓶：转动，根据心情选择自己的口味，一瓶饮料

能喝到三种味道。

口味设计

1.口味实验步骤

实验总结：内外部反馈情况均

较好。多数人表示混合饮料可以接受，

对实验的混合口味给予肯定。最终选