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2024石头洗衣机新品上市整合营销复盘总结13P.pptx

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    石头洗衣机新品上市营销战役

    项目执行项目效果项目亮点项目背景CONTENT项目洞察项目策略

    项目背景项目启动时间2024年8月项目结束时间2024年10月传播产品序列石头洗衣机Z1系列；石头洗衣机Q1系列项目核心产出IP联名、TVC/KV等物料、线下大事件、KOL传播、社交媒体商业话题运营项目概要信息继H1和M1形成初步市场认知后，围绕不同的目标客群，石头洗衣机完成了产品序列的扩容和补充，抢占家庭人群和年轻时尚人群的市场空间。石头Z1系列：继续夯实「烘完直接穿」品牌心智认知，通过营销组合强化核心差异优势的渗透和品牌认知度石头Q1系列：创造场景化语境的使用感受，通过IP选取和内容组合强化新

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