营销经理考试题目及答案.docxVIP

营销经理考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场细分的依据是（）。

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

答案：B。市场细分就是企业根据消费者需求和购买行为的差异性，把整个市场划分为若干个具有类似需求和购买行为的消费者群体的过程，所以依据是消费者需求与购买行为的差异性。

2.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

答案：C。声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的心理，把价格定成整数或高价，对于质量不易鉴别的商品这种定价方法较为合适。尾数定价是给产品定一个以零头数结尾的非整数价格；招徕定价是将少数商品降价以招徕吸引顾客；反向定价是根据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。

3.下列不属于营业推广形式的是（）。

A.免费样品

B.优惠券

C.广告

D.抽奖

答案：C。营业推广是企业为了刺激消费者迅速购买和吸引经销商大量经营而采取的特种促销方法，免费样品、优惠券、抽奖都属于营业推广形式。而广告是一种通过各种媒体向目标受众传递产品或服务信息的促销方式，不属于营业推广