动态能力驱动企业营销联盟的协同创新与竞争优势构建.docx

动态能力驱动企业营销联盟的协同创新与竞争优势构建

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今全球化和数字化飞速发展的时代，市场环境呈现出前所未有的动态变化特征。消费者需求日益多样化和个性化，技术创新日新月异，市场竞争愈发激烈，这些因素使得企业面临着巨大的挑战和机遇。为了在复杂多变的市场中立足并取得竞争优势，企业不断探索各种发展战略和合作模式，其中营销联盟作为一种重要的战略选择，得到了越来越广泛的应用。

营销联盟是指两个或多个企业为了实现共同的营销目标，通过资源共享、优势互补、风险共担等方式，建立起来的一种合作关系。它打破了企业间的边界，整合各方资源，共同开展市场推广、产品研